3皇冠古风店铺，设计灵感竟来自《花千骨》？

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图为红极一时的玉堂春系列，乔恩将汉服中传统的齐胸襦裙改进成平时可以穿戴的款型。
　
　　梳着空气刘海、外形香甜可人的网络红人乔恩，被粉丝以为神似一款穿搭游戏“奇观暖暖”中游戏主角的真人版。2015年春推出的一款名为玉堂春的齐胸襦裙使店铺川黛一会儿火了起来，微博粉丝也能因而从年头的2万刹那间翻倍。如今微博6万粉丝、店铺30万粉丝的她将此称为一次“偶尔”，但是在细分个性竞赛剧烈的淘宝，这么的偶尔定有其必定性。
　　短短2年间做到了3皇冠的川黛，个性定位在东方复古风。据了解，其详细细分个性包含两种：古风和民国风。春夏以古风为主，“由于运用纱等原料的古风对比飘渺仙气，适宜春夏穿“，而秋冬则由于保暖性需求以民国风为主。终究乔恩是怎么在所谓的东方复古风里探究出自个共同的开展途径？
乔恩的许多规划创意来自于《花千骨》的原著仙侠小说系列。
花千骨激起创意
　　服装规划专业的乔恩本年大四，从大二开端运营川黛，开店的初衷颇具“少女漫画风”——是为了挣钱养活捡来的漂泊猫。开端她仅仅依照自个的喜好来做，并不介意做哪一个朝代和时代的衣服，“觉得我国古代含蓄的气质和古典元素都格外美”，喜爱诗词歌赋的她从很小就学着做女红；《白娘子传奇》、仙侠系列小说对她来说都是对古风知道的启蒙教育。而她也常同校园中资深的古文明研讨教师进行交流，评论规划主意。
　　差异于商场比重更大的西方复古风，东方复古风在过去承受度更高的人群会集在30岁及以上的年龄段，年岁较轻的女人则会挑选像素缕这么在根底款上参加一点我国元素，以棉麻呈现的文艺复古风。而近两年来，这类在古风根底上，加以现代改进，“古为今用”的规划开端在年青女装商场泛起一波涟漪。
　　本来，这么的涟漪并非惹事生非，而是具有必定的用户根基。以川黛为例，其面向的采购集体是会集在15~25岁年龄段，乔恩口中“喜爱古风、画中有诗的年青女人”。除掉有些30岁女人花费者，单就这一年龄层面的女人，作为互联网原住民以及二次元文明的重度用户，关于民国风、古风的知道和了解并不深沉，很大一有些认知来自古装继续剧、穿越小说以及网络游戏，而古风某种程度上添补了她们关于人物的梦想。“他们或许不那么懂其间包含的文明，但他们懂得啥是美、啥是新鲜。”
　　前段时刻很红的继续剧《花千骨》原著仙侠系列，乔恩在高中早已读过，为此还做了一系列以花千骨为名的衣服，并很遭到粉丝热捧，月销200多件。如今川黛的客单价在300元摆布，乔恩表明这在自创规划圈里边算是一般价位。虽然花费集体中学生较多，她仍是期望可以做“高端的少女品牌”而非单走量。
图为千古系列。川黛的许多摄影场景都是现代百货大楼或是餐厅，给粉丝一个实景演示。
古风的现代改进
　　2015年乔恩共出了54款衣服，每个月坚持5~6款上新，有14位工艺师担任衣服的手艺制作。由于关于质量请求苛刻，每次都要做3~4次样衣直到做到适宜的样式停止。但虽然如此，乔恩仍是觉得自个患有“懒散低产量的延迟症”，接下来乔恩计划招聘新的规划师，将样式从乱七八糟向主题化系列化的方向开展，进步如今15天才能到货的发货速度。
　　所谓的东方复古风在样式上通常会倾向低沉、日子化，较为宽松。怎么将现代规划元素参加古风当中，同时又不损坏其原有的美感?乔恩表明，许多这类的规划都挑选在传统上面做相似改长、改短这么根底性的改动。而乔恩的粉丝则期望其能规划上可以更有特征，而非传统的千人一面的感受。乔恩剖析道，之前的爆款玉堂春之所以卖得好，即是由于它是商场上第一个将汉服中传统的齐胸襦裙改进成平时的款型，“包含配色、调配都很少女很心爱的感受。”乔恩请求川黛无论是在版型仍是样式上都走在人前，不跟从群众的局势，“咱们都在做齐胸襦裙，商场本来现已饱和了，咱们就想不要做这种元素，而是开立异的元素”。
　　传统的古风着装在穿法上面本来很杂乱，一件衣服有许多层以及许多带子，而且还很不稳简单掉，而乔恩以为要宣传汉文明，首先要可以穿出门。“假如仅仅摄影或许在家穿，仍是达不到汉服复兴的意图。”因而她在规划时以实穿为主，让它契合如今人穿衣服的规则，比方古代两三件用带子绑在一同的衣服就把它做成一件连衣裙，这么外观上差不多，穿法就有拉链，松紧带这么对比契合咱们穿衣习气的表现方法。
　　而民国风代表性元素即是旗袍。乔恩介绍说，“旗袍的领子即是很格外的元素，在民国时分旗袍的领子分为许多种，光是往常看到的斜襟都有许多种衣襟都用在我的规划上。”
定位在东方复古风的川黛有两种适宜不一样时节的不一样细分个性：古风+民国风。
了解个性方能保持黏度
　　关于川黛的定位，一开端并没有彻底被商场接收。2015年年头，曾有粉丝在贴吧上“以汉服形制”衡量川黛，指出其不好规则的地方，而乔恩也曾在贴吧上口气温顺地回应到“川黛不是汉服店”，而是定位在东方复古风。除了一款契合商场需求可以带来销售量、添加店铺曝光的商品敏捷“纳新”以外，由于自创细分个性自身是一种立异的商品，将规划商品的理念共享给花费者可以获得了解、保护黏度。

　　乔恩最早的一群粉丝是在贴吧上面集合的，由于在贴吧里发帖将自个制作旗袍的进程发布了出来，并问询网友是不是会喜爱东方复古风，成果帖子收到了上万条回复。其时商场上没有呈现这个细分个性，乔恩因而也开端遭到贴吧上一些粉丝的重视，常常导致一些论题的评论。
　　玉堂春以后，乔恩和粉丝互动最多的仍是在微博上。微博上的乔恩，除了一些精巧的自摄影以外，她会记载自个的日子，有时分会共享一些新品的规划进程，以及上新的告诉。当然，要将古风在现代日子中展示，有一套适宜的妆容以及一个适可而止的刘海也是不可或缺的，因而乔恩也会共享一些比方怎么打理出古典风味的空气刘海以及美妆心得等等。
　　乔恩和另一个担任案牍的职工会为每一件商品以故事的方式附上商品介绍，“有时分咱们听姓名就能知道是啥故事，咱们会制作一种画中有诗的感受。”而这么的“画中有诗”，经过微博、贴吧、微信进行传达，加深花费者关于规划理念的了解。但乔恩并没有强求，究竟“美”、“新鲜”才是这场花费中的关键所在。
　　

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