钻石展位创意新功能--创意优选使用技巧

老y · 发表于 2015-10-16 16:04:24

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大家先看下创意优选开启后使用用户得到的数据结果。
同推广单元下同尺寸创意数据，我们会发现，创意ctr最高的创意获取流量为ctr最低创意三倍左右；同时为保证创意丰富度，每个创意根据数据表现和创意特征，获取流量高低有别。

接下来给大家重点介绍下优选的逻辑及操作方法攻略。
第一，首先给大家介绍下钻展创意优选的投放逻辑：大致可分为ctr表现和创意特征两部分。
关于ctr表现：如您投放的是刚刚审核通过的创意，因为我们没有历史数据特征，所以系统会随机给这部分创意分配流量；如您投放的创意为创意里已有或者已投创意，系统将根据创意的数据表现实时更新做流量倾斜。数据证明，如您一个推广单元下累计拿到创意超过1w以上pv，或者单个创意至少获取到500左右pv，优选才有可能发挥他的强大功能。所以流量获取越多，数据就越有参考性，才能更好的形成良性循环。
关于创意特征：系统会将您投放创意进行特征分析拆解，同时将您对应投放的买家人群特征或者历史点击创意特征进行分析拆解，最后进行创意和买家人群匹配，将喜欢或者在意的创意优先投放给这个买家。
如图所示：

对于优选原理我们有了大致了解，那么如何开启优选呢？
只要一步操作就可以，进入钻展后台某个推广单元，再点击创意按钮下方就有创意优选开关哦！

最后，给大家介绍下如何发挥创意优选能力!俗话说的好，任何事情都需要天时地利人和，如大家开启优选，请务必了解以下投放攻略，确保我们的优选能力在起作用哦~
主要有三个方面，
第一，一个推广单元下同尺寸参与优选创意数必须大于等于3个，合理数大致在7个左右，创
意数较多情况下，我们才有更好的优选空间。
第二，参与优选投放创意需要有区分度，如果您上传创意都是一个风格或者主图类似，创意特征雷同，那我们也没法拿到想要结果。
第三，一个单元下确保获取到足够流量，足够的数据样本对于实时流量倾斜策略调整才有更好的参考意义。