直通车匹配方式深入解析与案例应用

男一号

店铺里什么最重要？当然是流量，一个店铺如果没有流量那就根本无法生存下去。直通车是按点击收费，它的最大优势就是可以做到流量精准，而且见效比较快。但是直通车又是一把双刃剑，用好了可以为店铺创造效意，用不好会大把大把的烧钱。所以怎么用好直通车为店铺引流就显得尤为重要。大家知道直通车关键词有三种匹配方式：广泛词匹配、中心词匹配、精确词匹配，好多卖家都比较纠结到底用哪种匹配方式比较好，只知道广泛匹配的流量最大，用广泛可以为店铺引流，关键词匹配方式用的好不好会直接影响到直通车整个帐户的点击率，而点击率对于卖家来说又是最为关心的，今天就跟大家说具体分析一下：从下面这个截图可以看到关键词的匹配方式，下面荣一电商，淘宝托管机构为您讲解：

先说一下它在哪里操作：

登陆直通车，随便打一款推广中的宝贝，会看到推广宝贝中的关键词，把鼠标放到关键词的后面，会显示有一个圆形带十字形状的标志，这个就是修改匹配方式的地方，如下图：

我们知道在哪里设置关键词匹配方式之后，接下来讲下这三者之间的关系：

广泛匹配：当买家在淘宝搜索的关键词包含了我们所设置的关键词或与其相近关词时，我们的宝贝就有机会展现。

中心词匹配：买家搜索的关键词包含了我们所设置的关键词，宝贝就会机会展现。

精确匹配：买家搜索的关键词与我们所设置的关键词完全相同时（同义词），宝贝才会有机会展现。

这三者之间的关系，广泛匹配覆盖的面积最大，中心词匹配居中，精确匹配最精准。

下面以“女鞋”举例说明一下哪种关键词在我们设置完匹配方式以后会被买家搜索到，哪种不会被搜索到：

广泛匹配=若直通车设置的关键词是“女鞋”，当买家搜索女鞋、冬季女鞋、女鞋冬季新款、高跟鞋女、冬季雪地靴女等时，宝贝会有机会展现，因为与设置的关键词相关（其中包括精确匹配、中心词匹配）。可以显示的

中心词匹配=若设置的关键词是“女鞋”，当买家搜索女鞋、冬季女鞋、女鞋冬季新款、女鞋高跟鞋等时，宝贝会有机会展现，因为它包含了所设置的关键词。

精确匹配方式=当我们设置的关键词为[女鞋]时，那买家只有在搜索“女鞋”的时候，推广才能有展现的机会，如果买家搜索的是冬季女鞋、高跟鞋，冬季女靴时，推广的宝贝是不会展现的，因为不是完全相同（或是同义词），所以不会有展现的机会。

备注：同义词 如上图。

一般情况下，广泛和中心匹配可以带来更多的流量，尤其是大词热词，但是流量不是越多越好，要跟推广宝贝相符才可以。

下面讲一下关于匹配方式的优化策略：

大词热词：中心匹配或精确匹配

通过上面这个截图可以看出“情侣戒指”这个词的展现量比较高，但点击量只有一次，这说明什么呢？说明这个词展现比较大点击量少，这种词只能降低我们直通车整个帐户的点击率，而掌柜们比较在意的直通车是哪一些，恰恰又是这一点，所以这种词最好就要给它加上一种匹配方式，我给它加了中心词匹配，这样买家在“情侣戒指”“925银情侣戒指”“情侣戒指一对”等等的时候才会出现这个词，而不到于买家只要搜索跟“戒指”有关的词时它都会出现，减少这个词的展现量，提高点击量。

精确词：广泛匹配

上面这个截图可以看出这些词都是精准词，这种词是直通车最需要的词，它带来的流量是比较精准的，这些词跟推广宝贝相符度比较大，也是买家真心买要买的东西，而且这种词流量不会特别大，这种词需要我们要去拓展，更深一步的去挖掘相关词，尽量把这些词保持在一个好的位置，得到更高的转化，所以我们要给它们设置广泛匹配，如果这些词在设置中心或精确，那基本上就没有人能搜索到了，我们要根据数据做出相应的调整。

正确理解三者之间的关系，才能利用直通车为店铺引来所需要的流量。

ㄨ菲薄的青春

确实不错，顶先

江山犹似昔人非

学习下，留下脚印一个。