如何让更多词获取无线直通车展示资格

老y · 发表于 2015-1-16 14:26:41

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没有无线展示资格的词如何获得无线展示资格?
1.无线展示资格,相关性有一票否决权;
2.同等相关性的前提比较点击率与点击转化率;
3.帐户基础分有一定的参考权重.
相关性,主要考核点在于宝贝标题,推广标题,推广内容几个方面.(插图1)如下图,当搜索关键词与我们的宝贝匹配程度越高,有展示机会的可能性大.

从展现的原理来看,关键词匹配与否,会从宝贝标题,推广标题以及推广内容来去对应.我们可以让没有无线展现资格的关键词与宝贝的相关度更高.来看以下例子:

上图是本没有无线展现资格的关键词,我们把关键词中的”8J39”加入到宝贝推广标题后,含有”8J39”词的关键词相关性变高,无线展现资格也都有了.这是提升关键词与宝贝相关性的一个非常典型的做法.
同样,我们提升关键词和宝贝的相关性还可以通过自检完善宝贝的属性.以女装为例，下图中的内容你们是全部填满填对还是留空了?

大多数情况下,部分内容是你不去认真填写仍然可以发布.系统无从考究你填的内容是否正确.但是假若不填,或是填选”其它”,关键词就无法和相关的属性匹配.如果填选错误,将一款长袖的衬衫元素选为”短袖”属性的话,在”长袖”相关的关键词上就很难获得无线展示资格.当某类型的关键词总是很难获得无线显示资格的话,请自查宝贝属性.
在谈第二点点击率与点击转化率之前先来聊聊无线帐户基础分,无线帐户基础分我们可以看作是系统对于帐户推广表现的判定.通过这个判定来决定有无线展现资格的词多与少.这个判定的参考值主要是点击率与点击转化率,所以第2和第3个要点我们都需要通过点击率与点击转化率来解决.
点击率与点击转化率,在相关度匹配档相同的情况下会考虑次项因素,因此我们要注意提升宝贝的点击率和点击转化率.一般来说,无线的点击率会高于PC端很多,增大无线端溢价幅度可以快速提升宝贝点击率.同时要化化推广创意也是一项必须长期坚持的工作,不可掉以轻心.使用搜索人群溢价功能也是快速而有效的提升点击率的方法.

在无线的点击转化率方面我们要特别注意,由于浏览设备从平时的10-15寸大屏变为4-6寸的小屏幕,无线详情页面与PC差异距大.买家浏览习惯受到挑战.所以我们需要针对无线端做好无线详情页单独优化,在提升无线点击转化率获得更多无线显示资格的同时,店铺自身亦可受益.
总而言之,无线直通车的关键词展现资格更关注宝贝自身的情况.想要获得更多的无线直通车投放展现机会,我们要从宝贝的内功做起.

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