2015年淘宝搜索优化的5个重点

smile淡忘

淘宝搜索优化大家了解多少呢？下面荣一电商小编跟大家一起学习一下

一、销量管理只爆单品不爆店

　　销量对搜索结果的影响，无论淘宝怎么淡化，仍然是搜索优化核心，毕竟销量及评价量极大影响着淘宝整体转化率。但销量对于搜索的影响，已经发生改变。过去卖家喜欢将全部营销资源集中在少数爆款，但随着下架时间权重和个性搜索条件的影响加大，这个模式已经不是最佳模式。

　　1、注意管理销量布局

　　店铺应该适当分散营销资源，创造更多的活跃动销品种，每个有不错的累积销量和7天销量，而不是全部资源集中在极少爆款，这就是“多个小爆款”战略，必须全力消灭0销量品种。0销量几乎没有权重，但有1个销量的产品被搜索到的机会就多了很多。

　　如果搜索流量不太好，可以尝试增加一下7天销量。短期销量的权重大于长期销量，如果7天内无销量，搜索会受到较大影响。因此不仅仅要重视30天累计销量，还要重视保持7天短期销量。在潜在顾客剧增的重大流量日，可以提前突击7天销量，提高短期权重。

　　2、服务指标是搜索优化重点

　　服务品质指标如回头率、退货率、DSR评分是搜索权重基础。提升顾客体验是淘宝搜索部门的根本宗旨，卖家为了顾客体验所牺牲的，很可能通过淘宝搜索补偿回来。吃亏是福，不要在意为了维护指标而牺牲。指标下降了，后果可能很严重。

二、下架时间不精细

　　下架时间权重已经重新成为“全部宝贝”动态排名的权重之王。接近下架的品种得到临时加权，越接近下架权重越高，重新上架后消失。根据沸腾网自查软件“店铺搜索优化体检”的统计，8成以上体检过的店铺在下架时间项目上不及格，低分得主中甚至包括日流量10万UV的女装大店。下架时间方面存在的问题远远超过大家预料。如果卖家使用了只强调“平均上架”的下架管理软件，多半正在损失着很多搜索权重。这些软件理念不当，会把店铺最重要的宝贝放在访客很少的时间下架。

　　1、区分重点品种

　　下架优化最重要的是：将重点品种在重点时间段均匀下架。

　　重点品种，一般指销量权重最大的品种，例如有100个宝贝，卖得最好的30个宝贝就是重点品种。它们应该在最重要的时间段下架（关于重点时间段的选择，我们在下面再讨论），而不能被分配到凌晨、上班之前、下班时间的垃圾时间段。低销量的品种没必要挤在重点时间，它们可以安排在低价值、低竞争的次要时间均匀下架。

　　2、下架时间分策略而定

　　在下架时间优化上，每个店首先要选择好自己的重点时间段。一般而言，选择本店的下架重点时间，可以有两种策略：

　　（1）如果销量底气差，可以在竞争较弱、流量也不差的时间下架（错峰竞争）。

　　（2）如果销量底气强，可以在人气最旺的时间段下架（迎峰竞争）。

　　具体哪个时间段最合适自己的重点品种，可以用软件监测同等品种的排名变化曲线后再选择，不要随意决定。

　　3、上新后重新调整下架时间

　　很多店铺只按自己习惯或营销需要埋头上新，上新后并没有再重新调整下架时间，下架时间没有最优化。正确的做法是：按照原来的习惯上新，但在重要时间段记得将重要宝贝均匀下架再立即上架。或者用靠谱的软件管理，按照销量重要性自动重新调整下架时间布局。

三、类目属性不取巧

　　目前搜索对于类目的宽容度比较高，放在相容的不同类目，对关键词排名的影响不那么大，但潜在的类目流量机会是不同的。

　　1、选择类目，只有正确是不够的

　　有些宝贝既可以放在这个类目，也可以放在那个类目。从自然流量的角度，如果不是完全放错，那么应该尽量往热门类目放，而不是放在精确匹配类目。

　　三、属性填写要确保完整和准确

属性最好有人复查，因为填写属性的操作很容易出错。如果对一些卖家重点宝贝的属性进行检查，经常能发现错误。对搜索和直通车来说，错误的属性选择，可能带来较大的损失。

四、标题不进行新陈代谢？

　　优化标题并不像提升销量那么高代价，在现有权重下仅仅通过标题替换就增加流量，是一个典型的时间换金钱的淘宝游戏。把低效率的分词替换掉，不断替换测试。没有转化力的搜索流量，长期来说是有害的。目前已经可以利用直通车的转化数据来评估流量品质，直通车流量高而转化差的分词，不太不值得保留在标题中。

　　1、注意标题的流量效率

　　2、不要频繁修改标题

　　3、不盲目争夺热词

　　4、避免关键词内耗

　　

五、忽视搜索点击率

　　一般说的搜索优化，其实争取的是“展现量”，而不是真正的流量。相同的展现，提高30%点击率，自然流量当场就能上升30%，是不是很值得重视？提高宝贝的点击率，不但可以多快好省地提高自然流量，而且可能会提高搜索权重。

　　1、优化全部宝贝的主图

　　不仅仅直通车需要优化图片，自然搜索也要优化图片。所有动销宝贝的主图（未必是非直通车图），都需要优化。可以借助直通车图的轮播测试，来优化主图。没有开车的有流量品种，也要利用直通车优化主图。

　　2、标题顺序有讲究

　　从获得展现角度，标题顺序可能没有不同。但不同的标题顺序，带来的点击率可能不同。标题头8个字对顾客影响最大。

 

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打鸡血的疯兔°

我也是坐沙发的

將心比心

绝对的干货，学习了

夏日゛浮光

我抢、我抢、我抢沙发~

静候缘来

对新来很有帮助

┽→二逼時代﹏.

帮帮顶顶！！

石上流音

不知该说些什么。。。。。。就是谢谢

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有竞争才有进步嘛

只对你用★

写的真的很不错

雪中无处寻

这是什么东东啊