淘宝/天猫直通车如何在无线端优先展示

老y · 发表于 2014-12-22 21:52:58

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淘宝/天猫无线端已成为这个行业的趋势，车手们费劲心思的获取无线流量，想抢到无线端的优质流量就必须使自己的宝贝到无线端首屏，那么商家们都想让自己的宝贝能够在首屏淘宝/天猫直通车展位展现，这其中得闯两次关。
第一关就是：关键词必须带有“手机标识”。
所谓手机标识，就是在你的关键词前面出现形似于我们手机的一个图标，你的关键词是否带有这个图标决定你的宝贝能否在无线端展现。带有“手机标识”证明你闯入了第一道关，才能在无线端淘宝/天猫直通车展位展现。
想闯过第二道关卡必须从关键词和宝贝的相关性、关键词的点击率、点击量、转化率等方面综合考量关键词能否在无线淘宝/天猫直通车首屏展现，所以“手机标识”就是我们想在无线端展现的一个基础，一把钥匙，下面我就从加词的几个点介绍一下如何获得“手机标识”，拿到使宝贝能够在无线端展现的金钥匙。
一、加系统推荐词移动包词

这个是最简单有效的办法，去系统推荐词，选择合适你宝贝的关键词加入，刚加入就全部带有手机标识，但有些宝贝这个移动包是一个关键词也没有的，如下图：

　这就需要你修改宝贝标题或者是淘宝/天猫直通车的推广标题，提高推广标题和宝贝的相关性、匹配度，提高点击量和转化。
二、加系统推荐带有“优”、“潜”、“热”的打标词

这些词之所以系统会给它们加上“优”、“潜”、“热”的标签，是因为不管从PC端、无线端它们都有很好的展现、点击或者是转化，系统才给打上标签。经过测试，这些词有可能刚加进去就会带有手机标识，这取决于你宝贝本身的点击率、转化率等维度，也有可能通过几天的养词，从无变有，建议可以从中挑选适合你宝贝的关键词加入宝贝计划，使其增加无线端展示的机会。
三、增加关键词和宝贝标题以及推广标题的相关性
如何增加关键词和宝贝标题以及淘宝/天猫直通车推广标题的相关性呢?也就是说你加入的关键词的关键字全部包含宝贝标题以及淘宝/天猫直通车推广标题的属性，这样子你的关键词和宝贝的相关性就很强，从而能够获得更多的手机标识。

如上图，“平跟短靴马丁靴”这个关键词属性词的“平跟”，核心词“裸靴”、“马丁靴”在宝贝标题、淘宝/天猫直通车推广标题都含有，这样的关键词和宝贝的相关性就比较高，获得手机标识的机率就会大很多。
四、以带有手机标识的词的属性来淘词
可能很多车手试过用有转化、有收藏的词的属性来淘词，这个其实原理类似的。
举例：假如你的关键词“蕾丝连衣裙”这个词是带有手机标识的词，我们根据这个词的属性“蕾丝”作为核心特性来淘词，也就是说，我们找出来的词，是必须带有“蕾丝连衣裙”的，比如：蕾丝雪纺连衣裙、蕾丝连衣裙大码、圆领蕾丝连衣裙、蕾丝百搭连衣裙等这类型的关键词，这样子的关键词相关性也比较高，质量得分也不会太低，更容易获得手机标识！

五、总结
综上所述，想要在无线端淘宝/天猫直通车展位展现，突破第一道关，必须得带有“手机标识”这把金钥匙，可以从以下几点着手：
1.加系统推荐移动包词；
2.加系统推荐带有“优”、“潜”、“热”的打标词；
3.增加关键词和宝贝标题以及推广标题的相关性；
4.以带有手机标识的词的属性来淘词；
做到以上几点，使关键词带有手机标识那是很容易的事，相当于突破了第一个关卡，也就相当于拿到了可以冲击第二道关的钥匙，你的关键词和宝贝本身的相关性又高，点击率又好，再结合无线首屏预估出价，突破第二个关卡展现在无线淘宝/天猫直通车首屏那是自然而然的事。

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