淘宝排名规则的理解和使用技巧

老y · 发表于 2014-9-24 20:54:03

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关于排名规则
如果说淘宝SEO你不知道是什么，说淘宝的搜索排名相信你就能理解了！
有没有觉得很神奇，当一个买家搜索一个宝贝的时候，凭什么有的卖家就显示在了前面？
关键是他们一分钱都不花，这让到处花钱做推广的店主情何以堪！
凭什么？难道是他们的销量大，但你经过观察就会发现，不对呀，有的销量很少排名却很好！
难道是因为他们信誉等级高，也不对呀，有的几心的店铺都在首页展示！
那是凭什么？别急，一切皆有缘由！
你要想知道他们是怎么排名在前面的，就一定要知道淘宝是怎么筛选排名的！
你要想知道淘宝是怎么筛选排名的，就一定要知道淘宝是凭什么这么筛选的！
好吧，让我来给你刨根问底，往祖坟上刨吧！
淘宝是一个平台，他要考虑三方利益，哪三方，当然是买家，卖家和淘宝本身！
他要为买家提供最准确的搜索结果，要为卖家提供最公平的搜索结果，还要为自身谋取最长远的利益！
淘宝辛苦了！
他有很多的搜索机制，他的筛选顺序是怎么样的，都要考核哪些指标，我们应该从哪几个方面去优化？
当买家输入一个关键词的时候，淘宝会进行7个步骤的筛选（指的是所有宝贝综合排名）：
第一步：淘宝会筛选跟这个关键词相关的宝贝出来，这里有一个点是相关性，说到相关性，一共包括这么几个部分：
1、类目相关性，宝贝发布到这个关键词对应的最优类目下会优先排序；
2、属性相关性，宝贝的属性跟这个关键词要一致；
3、标题相关性，宝贝的标题上要有这个关键词，至于这个关键词的组合形式，我们在后面的标题里去讲；
4、店铺相关性，主要是指店铺主营类目占比；
第二步：淘宝会过滤掉搜索违规的宝贝，这里的违规重点是虚假交易和假货，当然还有十几项，我们后面写一篇重点讲违规的文章；
第三步：淘宝会选择高质量的店铺，也就是权重高的店铺，以下几项可以为店铺加权
1、消保保证金；
2、7天无理由退换货；
3、公益宝贝；
4、旺旺响应时间+支付宝使用率+发货速度（这三项只要不是太过分，影响不大）；
第四步：淘宝会选择高质量的宝贝，也就是权重高的宝贝，以下几项可以为宝贝权重影响因素
1、销量；
2、点击率；
3、转化率；
4、动态评分；
5、动销率；
6、回购率；
7、其他：收藏购买，购物车购买，直通车购买；
关于权重，我们在之前的一篇文章里详细解释过，同学们可以去看微信的历史记录；
第五步：上下架筛选，淘宝会优先排序临近下架的宝贝（关于上下架，我们在9月12的微信文章里详细的讲解过）；
第六步：橱窗推荐筛选，淘宝会优先排序进行了橱窗推荐的宝贝（关于橱窗推荐，我们以后写一篇单独的文章细讲）；
第七步：个性化筛选，淘宝会根据买家的档案来匹配精准的宝贝（关于个性化，我们在9月20日的微信文章里详细的讲解过）；