如何做好直通车PC计划和无线计划

yuetaodianshang · 发表于 2016-12-7 18:08:06

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我们都知道，开直通车要有无数个关键词，才能确保买家通过搜索相应的关键词进来，那么电脑端和移动端直通车应该如何制定好推广计划呢？关于直通车推广计划分计划，我们不能直接关闭PC端推广，在分移动和PC计划时候，PC端推广可以关闭移动端，但是移动端的时候不能关闭PC，导致现在推广效果还不如没有分计划时候效果好，移动端推广出底价提高提高移动端出价比例，来获取移动端占位这样合理吗?分计划有必要吗?粤淘电商为您详细解答：

一、每个车手操作的思路都不一样，很多人都是怎么方便怎么来，我以个人的建议给你分析下，首先我们让我们来认识下直通车在PC和无线下的对比。

1、无线直通：无线直通车点击量大、点击率高，提高质量得分速度快。但无线转化较PC低。

3、PC直通车：转化对比无线高，因为无线点击率更多靠位置决定，所以对于产品图片创意的测试用PC直通车测试更客观。但PC点击率偏低，对于质量得分的提升较无线慢。

综合以上两点，我的建议是PC和无线计划分开，因为以下原因：

1、通过PC的单独计划可以测试宝贝主图创意，多张图片测试点击率，将最优创意用于宝贝主图，同时对提升自然搜索有帮助。

2、方便对比关键词在PC和无线下的转化率及收藏和加购率，建立店铺数据库，下次同类产品直接套用PC和无线用什么关键词最合适。

3、PC用户群体与无线用户群体有些许不同，所以对产品价格的偏好不同，无线用户相对喜欢偏低价格产品，并且无线用户访问高峰集中在晚上8点以后，而PC晚8点后处于处于流量下滑期，所以计划分开，可以有针对性的设置分时折扣。

二、通过以上分析，那么我们需要做的就是：

1、明白分开或不分开最终的目的是什么，最终我们目的都是要成交，不管是PC还是无线，消耗同样的金额，产出更多的订单。

2、单独分开计划后，分析最近7天的数据，当然你花的钱多，引进的流量越多，那么可以拉3天或4天的数据分析。看PC和无线哪个渠道投入产出更好，那么我们就重点投放哪个渠道，提高出价，拉高展现。

3、对于新品可以单独分析哪个渠道的收藏成本更低、加购成本更低，然后来针对PC和无线设置不同的折扣或出价。

4、如果工作更细致的话，分析独立关键词在PC和无线哪个渠道表现更好，那么该关键词就只投放其中一个渠道。