千人千面下无线端直通车的投放方法

yuetaodianshang · 发表于 2016-11-26 11:57:25

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现在手机在人们生活中的作用和地位有盖过电脑趋势，特别是在网购这一块，无线端的流量已经超过了PC端，于是不少卖家开始将眼光转向无线端。无线端流量是多，但还是要做好推广，才能让更多的流量为你所用呀，所以很多卖家开起了无线直通车。下面小编就给大家分享一下千人千面下无线端直通车投放技巧吧。

1、主图要精美清晰，简洁明了

手机屏幕较小，点击率又比较高，所以对直通车推广主图要求更高，要更加清晰精美才行。那么其实这种拍摄，可以极大提高买家的主图点击率，搜索引擎会认为你的宝贝比别的点击率都高。其实你只是换个思维去做主图，这个就是弯道超车，你要搞清楚你的人群画像、进店流程反推你的拍摄流程。

直通车改版以后，创意单元四个图、两张投PC、两张投无线端。在PC端表现很好的图片在无线端不一定好。分别测试，永远高点击的图叠在低点击的图，换图的时候就去测试，美工写分析报告，不到一个月，直通车点击就会可以达到平均线以上。

2、千人千面下要分析的数据

千人千面，淘宝网站的解释是：定向推广依靠淘宝网庞大的数据库，构建出买家的兴趣模型。它能从细分类目中抓取那些特征与买家兴趣点匹配的推广宝贝，为展现在目标客户浏览的网页上，帮助您锁定潜在买家，实现精准营销。

这就要求卖家在进行自容车推广前要先测试自己店铺的优质访客人群、自定义人群、天气人群；已经定向推广中的：访客定向，购买意图定向等数据，然后制定精准的推广计划。

3、千人千面的投放策略：

其实千人千面权利这个已经下方到普通卖家手里了你可以新版直通车后台关键词旁边有搜索人群在自定义加优质访客人群，自定义人群和天气人群。

需要通过自己测试自己的搜索人群、标签人群、自定义人群和天气人群。千人千面下，我们要花时间确定搜索人群，搜索人群搞不定千万别去开定向，你会发现会很烧钱，并且无线端转化会很低。

4、PC、无线端直通车混合投放

直通车改版后PC端和无线端的质量得分混合了，所以直通车也要混合投放，一定要优化无线端的质量得分，创意单元和PC端无线要分开，分开去测试，AB测试法。要不遗余力地去测试你的人群标签，要不同的维度：地域、人群搜索才可以开定向，否则你会发现烧钱无底线。开定向，单尽量独开一个推广单元，不要和主搜关键词、推广单元混在一起。

无线端的重要性相信大家都有清晰的认识了，淘宝千人千面的局面已经不可避免，要在千人千面的环境下开好无线直通车，以上四点技巧可以帮助大家明确方向，希望大家都能有所收获。