如何玩转淘宝个性化搜索？找深圳粤淘电商来解答

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如今PC端中小卖家举步维艰，无线端趁势大起，个性化搜索加强。可以说今年不仅仅是无线年，更是个性搜索年，中小卖家如何应对这些看似突如其来实则是大势所趋的变化，使自己的店铺在这个风口浪尖乘风破浪?个性化搜索怎么玩?今天粤淘电商就教大家如何玩转淘宝个性化搜索。

究其原因，最主要的是因为搜索在变。这个变化主要体现在三个方面：

1.PC端的搜索流量绝大部分都给了品牌商以及所谓的KA卖家。

2.无线搜索个性化增强。根据我得到的内部消息，从6月份开始，无线搜索的个性化还会继续增强。

3.广告流量和买家体验权重加大。比如直通车带来的访客量、浏览量、收藏、加购、转化会直接提升自然搜索的权重。

那么PC端是不是完全没有机会了呢?不是的，PC端我们还可以继续做，只是要把重头戏放到无线端。

首先来明确一下PC端流量权重的分配：店铺权重和单品权重

(一)店铺权重：

1.店铺动销率

2.店铺服务指标

包括：退款纠纷率、退款完结率、退款速度、C店好评率、退款纠纷、买家喜爱度。

这里说一下，买家喜爱度最主要的就是买家对店铺的收藏率和分享率。

3.店铺销售业绩

4.成交客单价

5.DSR动态评分

PS：

1.C店的好评率最基础达到99%才能够去抢PC端。

2.今年如果要做PC端要更注重店铺权重。

因为即使你单品权重很高，但只要你店铺权重不高，流量还是不高的。

(二)单品权重

1.转化率

今年为什么要做个性化搜索?个性化搜索的主要目的就是提高转化率。本身个性化搜索已经把最精准的客户给到你的店铺了，所以接下来要做的就一定要提高自己的转化率。

2.坑位的产出

如果淘宝把第十个坑位给你，但是你的成交量还不如第十一个坑位的产出，那么淘宝凭什么把这个坑位给你呢?所以你有这个坑位，你就要做到这个坑位的产出，否则权重就会下降。

3.客单价

成交金额相似或相同的情况下，成交数量少的产品权重大于成交数量多的宝贝。

4.收藏率

给你100个访客有几个人收藏了你的这个宝贝。

5点击率和跳失率

小总结：不管搜索怎么变，点击率和转化率永远是两个最重要的指标。

PC端该怎么做

我们已经知道了PC端的权重维度，之后应该怎么进行操作呢?

针对店铺权重：

1.店铺动销率

下架或删除过季且最近30天无销量产品。比如现在上15年夏装你的店铺还有14年的冬装销售并且一直无人问津，这就会影响你的店铺动销率进而影响你的店铺权重，这样就得不偿失了。所以该下架或者删除的产品不要犹豫。

2.单品动销率

合理填写单品SKU库存数(保证不售完下架)。有些卖家对这个设置很不上心，想到多少就设置多少。这样其实也会影响你的单品动销量。卖家在填写的时候可以充分分析自己这款宝贝的销量，比如宝贝预期能够售出10件，那么库存可以设置10+或者20+，不要太多也不能太少。这就要求卖家时刻关注自己宝贝的数据变化。

3.改善售后服务指标技巧

如果遇到优质老客户退款，一看到物流信息要立即同意退款。同意退款后可以去询问原因什么的都是可以的，但是退款信息不要延迟处理。

4.让店铺产品都卖起来，提高店铺销售业绩

不要让任何一款产品出现零销售额，整个店铺的产品都要让它流动起来。当然这个具体操作还是要具体到卖家的手上。这里只能给出一些建议。卖家的执行力也很重要。

针对单品权重科学分产品下架时间

比如店铺有42个产品，那么每天可以分配42/7=6个产品下架，主推产品安排比较好的下架时间。之所以是除以7，是因为宝贝的上下架轮播周期是7天。那么什么时间算是比较好的下架时间呢?给出我的数据分析结果：

第一个高峰期：晚上8点到11点，尤其是手机端流量变多以后，这个时间段刷手机淘宝的人尤其多，是一天中流量的最高峰。

第二个高峰期：上午的10点到12点

第三个高峰期：下午3点到5点

具体怎么选择这三个高峰期还要结合你的竞争对手的宝贝的上下架时间，避免劣势竞争。

个性化搜索

上面已经讲过，个性化搜索就是给淘宝卖家提供精准的客户。这个时候我们就要对我们的买家进行定位，也就是给买家打标签。个性化搜索同样有两个维度：

那么针对买家标签和精准推送我们应该如何优化呢?

(一)买家标签优化

1.直通车、钻展投放：争取点击过的用户及相似买家标签用户下次搜索的展现机会。

2.淘宝试用中心：争取报试用中心，试用中心的访客量很大，上一次试用中心你至少能得到10000个UV，下一次这10000个客户进行搜索时你的产品就能优先推送。

个人试用中心技巧：每次货值够标准就好，频繁报活动中心，争取大量展现机会。

3.直通车开启搜索人群特别是自定义人群的推广：这个建议一定要做起来，因为这个定位精准，转化率很高。

(二)精准推送优化

1.引导用户收藏宝贝，收藏店铺，加入购物车，尤其是前期提高宝贝权重的时候。

2.C点卖家引导用户分享

3.引导用户旺旺咨询提高转化率

要珍惜每一个和老客户互动的机会，微信群一定要活跃起来，让这些老客户尤其还VIP客户体验到会员专享的特殊服务，他们才能对你的店铺更加死心塌地。

粤淘电商在做淘宝自然排名搜索上拥有自己独特的一套理念，经过多年的发展已经接触了一千多家电商客户，成功接手运营几率过半，欢迎前来实地考察。

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