六小龄童不上春晚，百事如何成最大赢家？

老y

近两天要说起最火的关键词，六小龄童肯定占有一席之地。1月27日，六小龄童春晚节目被毙音讯敏捷传播，刹那间导致网友的重视和评论热潮，#六小龄童节目被毙#论题刹那被刷上热门论题榜，截止到现在现已到达近8亿的阅览量。虽然没多久音讯便被弄清，可是收效甚微，本来不是节目被毙，而是六小龄童底子没被春晚约请。这让不少具有大圣情节的网友愈加怒发冲冠，央视春晚以及总导演吕逸涛的微博俨然现已变成控诉的重灾区。不过在声讨浪潮中，也有有些别的声响指出，六小龄童原本就没承受春晚的约请，而其自个传递的音讯也是在录制大年初三的戏曲春晚，之所以会发作这么的误解，是有人在背面添了一把火。
　　究竟谁是暗地这个推手？郭富城作为音讯中绑缚的表演者，天然变成第一个置疑目标，而另一个“嫌疑人”则是近来与六小龄童有着密切合作地百事。但前者并未博到多少好感，后者却让大都网友称誉道“春晚还不如百事懂民意”，据baidu查找指数，关键词“百事可乐”在1月28日敏捷飙升，较平常翻了10多倍。
　　虽然这件工作来龙去脉无法查验，可是不得不说，相较于前几年的“把乐带回家”的宣扬式的温情牌微影片，本年百事年底这次推广让品牌与代言人之间发作的强联络，让不少人看到六小龄童就会联想到百事，发作了具有影响力的社会价值。那么，这次的推广究竟为何能燃起这把火？
　　不能一口气吃成胖子
　　假如品牌想要打造一个传播的规模广泛、传播时刻耐久的推广活动，传播节奏操控十分重要。推广活动是具有延续性的，而不是一次性将一切的底牌悉数亮完就万事大吉，后继无力的推广除了搏了一把眼球，难以让消费者真实发作采购激动，品牌应在获取消费者留意后，再添一把力对于采购会有较大的助推效果。百事在这次推广时，就拟定了三步走方案，当然，挑选一个冷艳的最初的重要性是难以言喻的。
　　12 月 29 日，兄弟圈里出现了一段对于猴王六小龄童的动态广告，正式拉开了百事2016年的“把乐带回家”新年常规微影片。不过这次在挑选推送的方法上，百事没有选用传统的视频网站或许微博作为首发阵地，而是将目光投向了人群更为聚集的兄弟圈开释猴王的片子，用这么的方法抓了一把眼球。
　　视频刚开端运用15秒的视频流，然后开放出来一分半钟的紧缩版别，而点进入的网友在当天黑夜能够看到6分钟的完整版。在6分钟的微影片里叙述了从田间地头到电视银幕，章家四代人坚持用猴戏把高兴带给千家万户的故事，鼓舞年青大家都能化身乐猴王，在新年降临之际给身边的人带去高兴，此视频一经宣布，就让不少网友主动变身“天然水”，纷繁为大圣站台，在合作别的常用前言和途径的助推，百事用猴王视频打响年底推广的第一炮。
　　1月中旬，当评论热度有所回落时，《大圣归来》原画作者齐帅、90 后「守演员」梁长乐的其他两部微影片相继上线，同样是叙述猴王情怀，从六小龄童的章家四代对猴戏的坚持故事延伸到年青人与猴王的故事，齐帅把自个视为孙悟空，用动画著作演绎他心中达观无畏的齐天大圣；梁长乐则坚持从传统面塑艺术中寻觅高兴，发明了一个个绘声绘色的猴王形象，这些年青人身上发作的猴王的故事，与很多网友再次发作共鸣。
　　推至1月下旬，百事的各大年青的代言人纷繁出动，发明拜年的H5，带来猴年喜庆氛围的同时，也在他们所影响的范畴对销量再一次进行冲刺。
　　俗话说得好，不带来销售的推广都是耍流氓。在传递品牌精力过程中，百事也同步推出了合作活动的“猴王留念罐”可乐。罐身上的猴脸以百事红、白、蓝三色为主题色，以京剧脸谱为创意来历，配以额头上的“乐”字，受到了消费者追捧。消费者在电商途径采购一定量的商品的时分就会取得“猴王留念罐”可乐。在“猴王留念罐”可乐上线的2~3天后，一线城市出现悉数售罄的现场，现在现已出现一罐难求的状况，其身价更是一路狂飙，现已被炒至每罐上百元。
　　这把火里究竟有何隐秘？
　　以“把乐带回家”为主题拍照微影片是百事自2012年开端履行的新年传统项目，至今现已5年。从第1年“你回家是父母最大的高兴”百事就以为消费者叙述温情的故事为开端；到2013年‘有爱的地方就有家，有家就有高兴’，将小家提升到大家，小爱升华为大爱；2014年，‘把乐带回家’来倡导家不以远近，乐无为大小，高兴是互相给予的主题。本年相较于往年，猴这个元素被无限放大，百事打出“开释猴年72变，百事与你乐齐天”的主题。
　　猴最为拟人化最重的生肖，是中国最火的IP之一，从2015年国产动画《大圣归来》创下超过10亿的票房中就能看出猴王的价值所在。因此在挑选微影片的人选时，百事约请了六小龄童、《大圣归来》原画作者齐帅、90 后「守演员」梁长乐3位身上烙着深深的“猴印”为代表人，将生肖融进整体策划，从内容产出、商品设计、电商模式，悉数以猴为出发点来做这次推广的新角度铺垫。
　　面对过年这个推广主题同质化严重的节点，几乎一切的品牌在进行推广时，都会挑选高兴和团圆是作为故事主题，如何在“温情”的包围中突出重围是重中之重。作为百事这次推广活动的社交媒体代理商氩氪互动CEO 张璐告诉《卖家》记者：“‘内容才是王道’这句话是推广永不褪色的主题”。
　　虽说互联网时代都在一味的追求创新，可是在这个中国人最重要的时节做一些尊重本土文化的传统的工作就显得非常讨喜。《西游记》是一部影响了几代人的著作，拥有猴王情节的人数不胜数，传承的故事在这时分就显得尤其动人，因为情怀和文化一直就密不可分。
　　因此，这次百事在“把乐带回家”的基础上，强调大家把有着浓浓中国情怀的“猴王精力”带回家，通过六小龄童帮助百事来推动社会事件，基于这个创意，来引发消费者看到六小龄童发作的与猴年、孙悟空、春晚等等的链接和共鸣。
　　基于对市场的解读和人群洞察，这次百事可乐的新春广告，不仅为其注入了中国文化元素，同时也将广告的本土化沟通进行究竟。用创意本身以及选取六小龄童来引爆网友情绪，利用粉丝自发发作的内容，进行二次创作形成全新的内容去传播，免费取得水军千千万万，而并非跟往年一样只是简单号召。这些内容在兄弟圈和微博的病毒式扩散，辐射人群广泛，此时再顺势推出“猴王留念罐”可乐，实现线上传播与线下覆盖的全面合作。

尛。柒\\\'\\\'

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别致的依赖丶

我是个凑数的。。。