具有手机标识的直通车发展史

老y · 发表于 2015-3-31 18:25:53

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公元2014年，地球上的人类在电子商务发展已经有很辉煌的功绩，整个电子商务气氛非常的活跃，淘宝直通车也在电子商务发展中担当着重要的角色，发挥重要的作用，它存在于庞大虚拟的网络空间中，变化莫测，无处不在;它引领着精准流量，汇聚于任何角落；同时它也具备超强的运作计算能力，让虚拟界风声水起。
据说当年继人类航空史最黑暗的1个月(公元2014年7月)之后，它身上也正发生了神秘的变化色彩，诞生出了一枚神秘的符号：

　　此标志，简称：手机标志；只有带着此标志，就能得到它的认可，从而帮你获取到更多的流量（无线端）。重要的是它帮助人类在庞大的虚拟空间中汇聚到一股：“点击率更高”、“平均点击花费更低”的精准流量。
让我们一起穿越到当时的时空，还原当时的情景，让我们得悉怎样才能获得认可，获取手机标志，让流量更多、让“点击率更高”、“平均点击花费更低”让淘宝直通车更具色彩：
O、时空还原：时间-公元2015年1月、地点-淘宝直通车、事件-所有关键词都获得了认可（都有手机标志）

纵观以上画面，让我们得悉：几乎所有的关键词都有手机标志，其中不管是点击量大和点击量小的关键词，都获得了它的认可。这几乎是不可揣摩的事情；为什么会这样呢？当中又有着怎样的隐情呢，如何再现当年情节呢？让我们带着问题，再次往前穿越！
O、时空还原：时间-公元2014年12月、地点-淘宝直通车（系统宝贝匹配关键词）、事件-手机标志认可的官方说明

让我们一起来领悟当中之奥妙，首先要得到认可，需具备前提条件：O.能在移动端被搜索展现;O.有潜力展现。
熟知能在移动端有搜索量的关键词是我们很难去改变的事情，但如果已具备能在移动端被搜索展现的关键词，要怎样才能称之有潜力呢？这也将是我们还原历史辉煌的重要因素突破口之一。
现今我们越来越接近真相，且从中我们可以理解为所有的关键词只要都具备能在移动端被搜索展现，那我们都可以去把它的潜力放大，这样就可以得到手机标专;潜力…潜力…潜力…再次往前穿越！
O、时空还原：时间-公元2014年11月、地点-淘宝直通车（两款不同的宝贝）、事件-同个关键词在不同款宝贝内显示不一样

通常我们也会遇到同一样情况，某个宝贝手机标志关键词特别多，同样的词在另外的宝贝内，却没有手机标志，同样都是展现量大的词，同个类目的宝贝，为什么会有如此的区别，潜力影响因素到底是什么呢？其中影响方面还需要从我们关键词的质量得分说起（让我们再细细浏览历史中出现的画面）：

【有潜力因素—质量得分高低】
同个关键词在不同的宝贝里面有着不同的质量得分，可以看到10分的关键词带有着手机标志。关键词质量分反映宝贝数据的高低，同时也反映一个宝贝是否具备有潜力，我们都知道如果宝贝整体培养的数据很好，他所新添的关键词质量分就会高，这就跟关键词质量得分内的“基础分”和“创意分”有关，那么如何去提升影响到我们质量得分呢？最重要的数据是什么？
【有潜力因素—点击率】
点击率，点击率对质量分的影响是最大的，如何才能更好的培养点击率，拥有手机标志呢？
O、时空还原：时间-公元2014年11月、地点-淘宝直通车（两款不同的宝贝）、事件-培养点击率
1.关键词的筛选（首要决定你点击率的关键点）；
2.力度的把控（后期数据提升的重要步骤）；
一、如何筛选关键词
①起步期：
宝贝刚刚起步，销量和评价都比同行要低，这一阶段要添加精准长尾词进行培养。精准长尾词的竞争力度最小，待在房间总比待外面暖和。

添加该类竞争小，有展现的词，流量虽然不会很多，但是不会因为款式的差导致点击率低影响账户的整体基础分，并且此时需测试市场反映情况，考虑是否更换。起步期做到不影响账户的前提做好款式的测试，此步骤我们重点参考的数据指标为：竞争指数低、展现指数低、点击率大。
②成长期：
测试下来，市场反映较不错，宝贝并且有一定销量和评价的基础，可以选择添加一些竞争力度较大的精准词词进行培养，起步期的词需要做保留。

适当加大添加关键词的竞争力度（此时的点击率明显下降下来），为宝贝逐步引进流量，尽量帮助宝贝提升销量和评价，度过a成长期（非爆款潜力的宝贝可以都归类为成长期）;此步骤我们重点参考的数据指标为：点击率高、竞争指数稍大、展现指数稍大。
③爆发期：
此时积累很多销量和评价时，再考虑添加大词进行大面积引流，为宝贝更快的提升销量。

此步骤我们重点参考的数据指标为：点击率稍大、展现指数大。
二、力度的把控
使用逐步优化法，因为太多的关键词，一个个看报表大大降低了优化的效率。逐步优化点击率：
【第一天】添加完不同阶段的关键词后（出价适当大些，具体根据质量分好坏）；
【第二天】查看点击反馈效果，将拉低点击率的关键词降低一些力度；
【第三天】查看昨天数据，继续将拉低点击率的关键词降低一些力度；
重复以上一周。
【一周后】截取培养这段时间的数据，将无点击词删除；有点击词继续重复以上继续做循环降低；
【两周后】继续截取培养这段时间的数据，删除点击率差，无点击的词；
在优化过程中，逐步将宝贝整体点击率优化上来，并且过程中即使高展现、低展现的无点击词都做删除，因为低展现的叠加也是一个很大的展现，所以暂时做删除处理来提升点击率。
原来，想要拥有并得到淘直通车认可，给余手机标志，还需重点从点击率数据指标入手，让我们再回归当今时空，查看数据趋势吧。
O、时空回归：时间-公元2015年1月、地点-淘宝直通车（数据报表）、事件-数据趋势