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标题: 2014淘宝搜索SEO就应该这么玩 [打印本页]

作者: 老y 时间: 2014-6-26 22:00
标题: 2014淘宝搜索SEO就应该这么玩

每一次搜索规则的调整，必然是为了配合淘宝的整体战略来进行的。所以要了解2014天猫搜索的规则，先要从2014年天猫战略发布会说起。

当时天猫总裁乔峰发布的战略方向中时尚、品质、多元几个关键词，其中时尚被提到更优先的位置。而那针对这几点，天猫搜索也会对店铺的五种能力进行考核。

一、店铺运营能力

天猫目前在降低爆款机制，在搜索时里主要考量的是整店的权重而非单品。主要考核的指标有：

1、30天店铺转化率

2、30天店铺客单价

3、30天人均IPV，平均停留时间

4、3个月和6个月的二次购买率

如果一家店铺有多个类目，需要分开看

二、时尚—品牌能力

天猫一直想要提升平台的档次，因此在品牌调性方面会给予很大的权重。有一个专家小组专门对各品牌进行评定。

除了专家组评定的品牌调性以外，还有一些是可以量化的数据，也会作为品牌能力的考核项，如：

1、品牌搜索次数

2、品牌成交数

3、品牌收藏数

4、品牌老客户占比

因此有时候你会发觉，明明自己销量各方面都相对较高，可人家就排在你前面，包括豆腐块也抢不过别人，那就是品牌权重在作怪。

三、品质—服务能力

一个平台想要长久的发展下去，那么其出售的商品或提供的服务一定要过硬。对一家店铺来说也是如此。因此天猫会通过以下几个指标对店铺进行考核。

1、退款速度：这是一个容易被忽略的指标，但目前恰恰其权重非常大，一方面退款速度快可以增加客户体验；另一方面，极速退款的存在，会让淘宝先行垫付退款，可能对一个店铺来讲不算很多，但是从整个平台来看，积压的资金那是非常恐怖的，那淘宝肯定会喜欢那些退款速度快的店铺了。

2、纠纷退款率：现在的纠纷退款已不像之前这么厉害了，只要你的店铺不要积累太多的纠纷退款率，一般对搜索权重不会有太大影响；

3、DSR评分：这么一个综合评定店铺宝贝质量以及服务的指标，如此的贴切天猫对品质的要求，不用多说也该知道有多重要了；而且除了影响搜索排序，在类目，频道以及活动报名当中都会起到关键性的因素。

这里要注意不同类目权重有所不同。

四、多元—选货能力

对一个店铺来讲，库存的压力是很大的，因此今年卖不掉的商品明年甚至后年继续拿出来卖。那么新款的比例势必会越来越小，这样与天猫主打时尚的战略方向是违背的。因此，现在会对店铺的选货能力进行考核，主要指标有以下2个：

1、动销率：30天内0销量的宝贝不是天猫喜欢的宝贝，占用了流量资源，降低了平台转化效率。如果一个店铺这种宝贝过多的话，也会被天猫认为是一个不健康的店铺，在搜索时就会被降权；

2、新品占比：目前新品的定义以新品打标期为准，以后会逐步切换到线下上新时间为考核节点，以吊牌或条形码的上新时间计算。

五、诚信能力

最后一个是任何时候都需要注意的，违反了必将使搜索权重受到非常大的影响

1、关键词堆砌

2、错放类目

3、虚假交易

作者: moni 时间: 2014-6-26 22:00
谢谢楼主，共同发展

作者: pojiftefl 时间: 2014-6-26 22:00
亲，有同感，一起加油！

作者: hhqkgbliv 时间: 2014-6-26 22:01
帮你顶下哈！！

作者: ★简爱先生. 时间: 2014-8-2 00:03
亲，有同感，一起加油！

作者: 悍劲芭比！ 时间: 2014-8-13 17:29
帮你顶下哈！！

作者: 沫去丶 时间: 2014-9-29 08:05
没看完~~~~~~ 先顶，好同志

作者: 心·在流泪 时间: 2014-9-29 22:12
我是来刷分的，嘿嘿

作者: 衫薄色、 时间: 2014-10-1 20:18
这年头干啥都不好混卖苦力还得找关系呢

作者: 三八少年 时间: 2014-10-5 19:12
路过，学习下

作者: 花开无声 时间: 2014-10-11 13:06
支持，学心。新店开张，要学的东西真多。

作者: 老衲来阅经了 时间: 2014-10-19 18:51
路过，支持一下啦

作者: 叶脉 时间: 2014-10-21 16:55
楼主辛苦了

作者: 春之声论坛 时间: 2014-10-28 08:49
找到好贴不容易，我顶你了，谢了

作者: smile淡忘 时间: 2014-12-11 15:58
谢谢分享，支持一下

作者: -笑到流泪 时间: 2014-12-13 18:48
帮帮顶顶！！

作者: 唯美式暧昧 时间: 2014-12-22 09:38
干货，学习和积累的好平台

作者: smile淡忘 时间: 2014-12-24 15:38
标题优化就该这样玩

作者: 风过无痕 时间: 2015-1-19 20:30
学习了，有一点体会，慢慢的等待客户关注

作者: 残破的羽翼 时间: 2015-1-31 22:54
这年头干啥都不好混卖苦力还得找关系呢

作者: sayhi 时间: 2015-2-6 12:39
有道理。。。

作者: 太爱你@ 时间: 2015-3-4 23:24
不错支持下

作者: ‘悱沵芣妸， 时间: 2015-3-28 14:16
这年头干啥都不好混卖苦力还得找关系呢

作者: 老娘绝代风华`/ 时间: 2015-5-13 14:11
学习了，有一点体会，慢慢的等待客户关注

作者: 你真有病！ 时间: 2015-5-18 23:38
大家一起努力，希望能创造不一样的奇迹，加油

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