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标题: 淘宝托管：为卖家传授齐全的直通车运营思路 [打印本页]

作者: yuetaodianshang 时间: 2017-5-12 17:51
标题: 淘宝托管：为卖家传授齐全的直通车运营思路

店铺推广的方式有很多，常见的付费方式有：直通车推广、钻展推广等。直通车，作为付费推广方式，可以为店铺带来流量。但是店铺获取的流量与成本是否成正比关键在于车手的优劣。下面小编就从花费和产出两方面来简单说一下直通车运营思路。

第一，花费直通车的花费无非是你为你所推产品选择的关键词的出价，而出价又是因为关键词的位置和质量得分决定的!在这里我们首先把位置设想成固定的，因为如果位置靠后了，说不定关键词下面只有展现，但是没有点击，从而影响质量得分!所以我开车的时候一般都设想好位置!然后去选择跟这个位置相匹配的关键词!所以咱们重点关注下关键词，关键词的质量得分又是因为创意质量，相关性和买家体验三方面组成的，所以前期选择关键词的时候我不建议选择大词，因为大词可能会属于好几个类目的词语，这样无形之中就会影响关键词的相关性，而且竞争度也比较大的!

直通车推广的宝贝一般来说都是有固定销量的，咱们可以去查下推广的这款宝贝的一周成交热词，特别长的直接抛弃，然后使用这些词加进计划里面去，这样前期关键词相关性是很高的!

创意质量，创意质量看的是点击率，点击率这个是取决于买家的，卖家按说是不可控的，但是直通车有个弊端，就是如果你的直通车位置在页底的话，买家搜索对应的关键词，如果被上面的直通车位置直接吸引走了，没看到你的展示图，你也是会多一个展现的!所以我上面说位置一定要选择固定的，而且尽量不要选大词，大词的展现高，相对的创意质量会波动较大，当然提升创意质量也会很快，这个以后再说。

买家体验，这个就是买家点击这个关键词到你推广的宝贝页面的行为，还包含购买之后的一系列反馈，甚至包含买家评价!不过这个还好，因为咱们选择的都是历史成交热词，所以买家体验分值一般也是会提升很快的!

综上所诉，费用这块前期是可以预测出来，花费多少，产出多少的!这个思路对相关性和买家体验来说，选择的关键词比较好，但是这样的关键词展现会很少，但是可以对整个直通车计划有提升作用，所以可以说适合前期。欲知更多直通车系列干货，请关注。

作者: +赤月冥静 时间: 2017-5-12 19:38
我了个去，顶了

作者: 爱情里么小三╮ 时间: 2017-5-17 12:11
有道理啊……支持lz.

作者: 不坏男人℃ 时间: 2017-5-18 08:16
过来看看的

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