相关性：产品关键词与产品属性、类目以及产品相关信息的符合程度。
① 关键词与产品标题、推广创意标题相关程度：这个方面主要体现在宝贝的标题信息和直通车 推广内容的相关程度，比如说产品标题里存在的关键词在直通车关键词里同时存在，那这个键词与宝贝的相关度就会有所提高，权重也会有所提升。
② 关键词与产品类目的相关性：产品发布的类目与关键词的优先类目的一致，这个时候关键词的相关性就会高。
③ 关键词与产品属性的相关性：产品所具有的属性，如果能在关键词中体现出来，相关性就会高。
买家体验：根据买家的购物体验与近期关键词效果而得出，像直通车转化率、收藏加购、关联转化、好评率以及客服接单服务等等都会影响到买家购物体验。
② 推广图(主要影响因素)
直通车推广首图对点击率的影响是显而易见的，一张好的推广图不仅能获得更高的点击率，还能吸引精准的粉丝流量，推广图的作用在于：传递信息，刺激买家购买，重点是吸引买家眼球，图片的背景，产品卖点，促销信息，宝贝展示，文字等都直观决定了买家是否会点击，可以直接影响到顾客的消费行为。
推广图的优化主要下面这几点：图片清晰吸引人，背景衬托宝贝，不要牛皮癣，推广图上展现出产品卖点，促销文案的应用等等。
③ 投放时间
不同的时间段对于一个类目的点击率也是不同的，一般类目关于投放要集中在上午10点左右，下午2~3点左右，晚上9~10点左右，一般这段时间内大部分类目的流量都会比较大，相对来说点击率也会比较高。
(1)培养权重
① 添加关键词：
初期选取5~10个精准关键词，出价设为市场平均出价的1.5倍~2倍，设置好日限额，开始烧。关键词的选取纬度：要有一定的展现能力，也就是展现量不能太低，关键词的点击率要高于市场平均值。
② 关键词优化方向：
新款的培养要以点击率为主要的优化方向，将点击率低的关键词删除，将点击率较高的关键词提高其出价。有删除的关键词，可以相应的再添加几个关键词观察测试。期间对推广图进行进一步的完善。在关键词足够精准的情况下，点击率如果还是很差，那就很可能与推广图和宝贝款式有关，要及时进行分析，优化完善。
③ 无线端溢价：
无线端的长尾词点击率普遍很高，推广前期可以通过提高无线端的溢价比例，来快速提升整体的点击率，借此来提升权重。
(2)关键词出价
① 关键词降价操作：
对于有展现，无转化或转化过低，有收藏加购，CPC>账户平均CPC的关键词，可以降低出价，暂时保留，表现太差的可以直接删除。
对于展现量排名靠前，但是ROI<1的关键词，可以降低出价。
对于排名靠前，但是日均花费较高，ROI也比较低的关键词，降低出价。
② 关键词加价操作：
对于质量分较高，但展现量较少，没有点击率的关键词，要提高出价。
对于收藏成本较低，但无转化或转化较低的关键词，可以提高出价。
对于展现较好，但ROI较高的关键词，可以提高出价。
对于产出较好，但点击率较低的关键词，可以提高出价，提高关键词排名，测试其点击率。
对于权重良好但是点击率过低的关键词，可以先提升出价，观察数据，再进行下一步优化。
③ 关键词清理操作：
经过优化但是质量得分还是低，展现也较少的关键词，直接删除。
如果关键词的无线端质量分低于6，直接删除。
如果关键词太冷门，展现量也比较少，而且无点击也无成交的话，直接删除。
如果关键词点击率低，优化后点击率也不提升，无成交转化，直接删除。
