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标题: 直通车基础操作之调整篇 [打印本页]

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作者: 老y    时间: 2016-8-4 11:00
标题: 直通车基础操作之调整篇
刚刚把宝贝放到直通车上，肯定是手足无措的。因为每个宝贝也差不多有80-150个左右的关键词，到底该怎么调整呢?今天小编将以时间的维度来给大家进行相应的分享：(1-7天)

　　关键词上完之后，就要进行相应的调整了。那我们一般都按照几个维度进行调整。

　　1、 质量得分
　　在刚刚上车之后，没有任何数据的情况下，我们可以看到质量得分。因此在刚开始的时候，我们可以分别按照PC和无线的质量得分进行排序，然后进行相应的提升出价。

　　在选择出价的时候，大家一定觉得没有参照是吧?这里可以给大家一个小技巧，如果大家对于出价没什么经验，PC端可以出5页以内，无线端可以出16-20条或者11-15条。当然也要根据自己的承受能力。Ps：这里要说明一下，出价不等于最终扣费，一般情况下，扣费都是要小于出价的，因此大家可以在承受能力稍高的范围中选择相应的出价。

　　2、 展现量
　　第二天，我们就开始可以看到数据了，一般情况下，第一天积累的数据不是很全，如果不是跑的特别高，不建议进行降价处理。我们一般会根据第一天的展现量和点击量进行相应的调整。

　　一般情况下以加价为主，不要降价。刚刚加价的幅度可以稍微大一些前期幅度大，后期也可以慢慢降下来，所以暂时的出价高，是可以承受的。只要有了点击率和质量得分，ppc自然就降低了。

　　在选择出价的时候，可以根据当天的点击量来进行考量，比如我今天需要100个流量，昨天已经达到了80个，那我稍微往上提升一下价格就可以了。假如我今天需要100个流量，昨天只完成了10个，那我肯定要进行更大的调整才可以。

　　3、 点击率
　　大家也都知道，点击率是直通车的灵魂。所以点击率的调整至关重要，也是影响直通车ppc的重要一环。因此接下来的时间，就是分享给大家如何调整。

　　假如我现在的点击率是1%，那么我想往上做提升，怎么办?是不是按点击率排序，然后把点击率在2%甚至3%以上的关键词进行加价处理?对的。那1%以下的怎么办呢?肯定是降价了。那还有一部分1%-2%之间的部分，先保持不动。

　　4、 投入产出比、转化率、成交笔数
　　其实会了点击率，其他的也就都会了。如果我们想要做提升，按照刚刚点击率的办法就可以了。但是我们还会有一个其他的点，就是我们其他的相关数据，会进行交叉。那我们在调整一个数据的时候，也要兼顾一下其他的数据，比如我们在调整点击率的时候，还要看一下转化率和成交笔数。

　　5、 提、降、增、删
　　关键词的调整，无非就是提、降、增、删四个步骤。当我们觉得这个关键词流量不够，或者转化挺好的时候，一般会进行提价处理。而花费高，转化低的关键词，一般进行降价处理。对于长时间没转化、没流量的关键词进行删除处理。当然删除了之后，自然还要进行添加。要保证账户的稳定性。

　　总结：
　　以上就是我们经常用到的调整策略和思路。前提一般以提流量为主，因此重点做提价处理。中期一般促转化为主，所以中期要进行相应的关键词的增删和调整，因此有增有减有删除有添加。后期一般以稳固为主，在稳住转化的前提下提升流量，所以后期以逐步加大为主。

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