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标题: 淘宝直通车定向推广技巧 [打印本页]
作者: 老y    时间: 2016-5-26 13:00
标题: 淘宝直通车定向推广技巧
直通车首要分为关键词推行与定向推行两大块，与惯例的关键词推行有所不同，定向推行能够关于人群和投放方位进行精准的推行，也即是说，只需操作设置妥当，它比惯例的关键词推行所带来的流量会愈加的精准，更简单进步投入产出比【ROI】。本篇图文将详细的从根底开端，带咱们进行定向推行的设置。

　　定向推行的进口如下图所示：



　　点击进入以后，咱们能够看到3个大标签：投放人群、展示方位和定向推行;其间定向推行现已被筛选，咱们只需要研讨投放人群和展示方位即可。
　　那么第一个标签，为投放人群。投放人群中咱们能够设置的是访客定向和购物目的以及溢价设置，咱们先从默许的智能投放和搜索重定向说起。

　　智能投放：
　　体系归纳多维度评价，访客信息、购物目的等维度发掘合适该宝贝的人群，合适一切店铺投放，它是一种思考到了一切定向推行维度的主动方案，其长处是流量较精准，流量大，出价低 可是缺陷无法挑选详细的投放目标，合适咱们前期在不明白定向推行的状况下去挑选。

　　搜索重定向：
　　投放给搜索过该“该宝贝设置的关键词推行”的买家。比方说，一个消费者搜索“足球”，体系会主动匹配一些与足球有关的别的类目商品比方“球衣”展示给消费者。它的特点是：对关键词二次定向，深挖消费者需要，流量大，面向消费者广，缺陷即是流量不太精准。
　　在自定义设置中，咱们首要能够设置的是访客定向。

　　访客定向：



　　访客定向面临的人群首要有两种：喜爱我店铺的访客【近三个月内阅读、收藏加购购买过咱们店铺商品的客户。】与喜爱我同类店铺的访客。这类访客因为近期展示过对该商品的需要，所以通常转化率会较高，假如寻求高产出，能够进步该人群的溢价，以取得杰出的展示位。

　　第二个即是购物目的定向：



　　购物目的定向是指：依据投放的宝贝标题，体系会主动的筛选出代表该宝贝的多种组合关键词，这个是由消费者平时的淘宝阅读轨道得出的。
　　如上图的事例所示，因为标题中带有“渔夫帽”的基地词，所以体系为咱们主动延伸了一些别的的二级词或许三级词，是一个由粗到细的进程，本质上是一个关于关键词组合推行，也即是词包推行。它的长处是主动发掘买家意向与需要，较精准，流量也不错，可是缺陷在于无法控制词包中的关键词，所以关于匹配的词咱们能够提高溢价，不匹配的，咱们能够挑选不开!

　　了解投放人群以后，咱们就需要了解投放展示方位。
　　投放展示方位分为PC和无线两大块，后台进口如下：



　　每个展示方位的展示指数如下图：



　　【该数据天天动摇，不过大致状况安稳】
　　无线端的展示方位首要为【手机淘宝音讯基地_淘宝活动】和【手机淘宝主页_猜你喜爱】，而如上图所示，【手机淘宝主页_猜你喜爱】的流量比【手机淘宝音讯基地_淘宝活动】要高出许多，是展示方位中第二多的数据。
　　而无线端的两大展示位，关于直通车主图构思有特别的需要，请求主图无牛皮癣或许少牛皮癣，而且主图洁净整齐，详细请求如下：
　　①淡色背景图：能够运用场景图，但防止色彩过深。
　　②无牛皮癣：牛皮癣即大块的标签贴
　　③无边框无水印。
　　④少文字。
　　⑤图像明晰高，不会显得含糊。
　　假如达不到这么的请求，咱们也许无法上载咱们的构思主图，也注册不了这两个方位的定向推行。
　　而PC端这块，仍是传统的5大方位，咱们能够在相对应的方位找到直通车展示，展示指数越大，竞赛也许会愈加剧烈，所以溢价的进步会显得愈加首要!

作者: -女爷霸@    时间: 2016-5-26 17:44
山外有山啊，人外有人啊~！
作者: 坚强牌姑娘！    时间: 2016-5-29 21:45
这是什么东东啊



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