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标题: Kappa:如何玩一场10亿人大趴，流量还能稳定提升20%？ [打印本页]

作者: 老y 时间: 2016-5-9 17:00
标题: Kappa:如何玩一场10亿人大趴，流量还能稳定提升20%？

　　2016年4月26日，源于意大利的运动潮流品牌Kappa百年盛典在北京举办，品牌代言人G-DRAGON权志龙先生献上精彩绝伦的扮演点着全场。天猫为时三天的Kappa百年庆典活动在此刻也迎来最盛大的迸发，一起创造了10亿级曝光品牌大事件。大流量同时带动了出售的提高，同比上一年提高168%UV提高222%，活动后日均进店流量安稳提高20%。这次与天猫的初次深化协作，Kappa我国品牌VP与Kappa电商部总监表明对品牌将来及生意添加具有深远含义。

　　Kappa X Tmall一起制作大事件，线上到线下从预热到迸发Kappa与天猫严密协作
　　品牌X天猫怎样玩？
　　1.协作有深度，玩的是风趣　　　
　　这次Kappa与天猫的联合推行辐射线上线下，从预热期到迸发期有一套完好的联合传达。
　　首要，在协作深度上，Kappa与天猫定制了一款“潮流天猫”，这款形象在线上线下广泛使用，包含线上的形象浮出以及线下赠品的浮出。包含搜索动效密令从预热到发布会现场互动完美接受，这么的行动，让Kappa和天猫组合的“联合IP”被我们广泛重视，相同，作用反映在了出售上，变成了越来越主要的长效出售提高办法。

　　百年生日趴天猫包场
　　范儿、重视、品牌街、新品首发在预热期在用户互动及品牌背书上表现作用

　　活动时期男子节海景房、品牌店庆、必抢、品牌特卖出售型资本会集迸发
　　2.请对代言人-粉丝经济
　　当然，本次百年庆典的最大亮点依旧在“人”上，签下了bigbang的GD这个超级大IP今后，品牌该怎么非常好的用他呢？
　　据悉，对于明星粉丝联系品牌特性策划活动，合作粉丝微博贴吧的引导，供给对于明星爱好联系品牌特性的活动，活动揭露通明奖品招引粉丝，办法上重视收藏重视引导。活动时期添加粉丝2.8W,活动后日均进店流量安稳提高20%，为后期长时刻推行供给价值。
　　在天猫范儿活动（4.20-4.27）累计引进591人被赞22158次，产出品牌个性的高质量晒图著作，对品牌准确传达及传达作用表现有利价值。
　　同时，在微淘主阵地全部“直播”品牌大庆，一方面在微淘树立庆生万人楼，另一方面在微淘论题做预热后去做现场的图文直播，使用微淘的大流量敏捷聚焦了一大波“看客”，进而协助了品牌的推行推行。
　　3.短期迸发，长时刻收益更值得重视
　　KAPPA旗舰店百年庆典活动（4.25-4.27），联合天猫创造超级曝光品牌大事件，26日天猫资本位会集迸发显露，大流量也带动了出售，男子节销量同比上一年提高168%，UV提高222%。Kappa在天猫完结了完美一秀后，日均进店流量也安稳提高20%。

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