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标题: 直通车遇上新技巧，帮你调整优化提高转化 [打印本页]

作者: 老y 时间: 2016-5-6 13:00
标题: 直通车遇上新技巧，帮你调整优化提高转化
大多数人以为直通车操作即是关键词涨价降价的调整，的确，关键词是个很首要的要素，由于关键词是直通车流量引进的根底。可是除了关键词，图像构思也很首要，由于构思影响了点击率，点击率影响着PPC，接着影响流量，影响转化。

　　那么除了关键词和构思，直通车还能如何调整优化提高转化呢?本来咱们还需要思考流量的来历。经过对直通车报表的剖析，咱们能够对各个流量来历的途径进行调整，依据转化状况来把控力度，然后下降PPC，优化流量提高转化。

　　一、直通车数据

　　剖析：该账户归于童装类目。前期账户流量及PPC仍是较为平稳的，但中期初步呈现动摇，流量有所下降，后期对于高流量的词进行优化，虽流量有上升趋势，但PPC也随之动摇上升， ROI也跟着花费变大而有小幅下降趋势。

　　小结：咱们平常提流的时分，对比重视关键词的替换及涨价，尽管这方面做好了，有利于流量的引进，也能到达必定的提流作用，可是通常PPC也会跟着力度的加大而逐渐上升。本来除了重视构思图像的优化来进步点击率下降PPC，咱们还能够依据数据反应来操控别的途径的投放力度，到达操控PPC，提高转化的作用。

　　二、加强构思优化提高点击率

　　剖析：构思的优化首要请求图像简练明晰，杰出宝贝及卖点，先经过轮播的流量分配方法挑选出点击率最佳的图像及构思标题，再经过优选流量分配方法，使宝贝取得最佳的点击率。

　　三、依据数据反应调整各途径投放力度

　　剖析：该账户的有些方案，移动端转化数据低于方案平均值，且PPC较高，因而能够逐渐下降这些方案的移动力度，以下降PPC及花费。
　　小结：从报表的数据反应可看出各个平台的转化数据，依据数据反应，将转化水平低于平均值，PPC又较高的途径力度逐渐下降，调查数据状况。可从PC移动途径，站内站外途径，关键词定向途径来操控花费及PPC。

　　剖析：搜索人群是在关键词优化的根底上进行溢价的，当咱们在优化各平台力度时，偶然会忘掉对依靠关键词优化的人群溢价进行调整。而人群溢价通常是关键词PPC上升的首要影响要素。因而当咱们在调整平台力度优化PPC的时分，要记住重视人群搜索的优化，及时对转化作用较差，溢价较高的人群进行调整，逐渐下降或封闭投放。对转化作用较好的人群逐渐提高溢价进行测验，推进转化。

　　四、半个月后直通车数据

　　剖析：从半个月数据来看，在这段时间内，经过优化构思进步点击率，依据转化状况操控途径力度，使流量有所上升，PPC有显着的逐渐下降趋势，直通车ROI数据也在动摇中有小幅上升趋势。

　　总结

　　1.重视关键词、构思的优化，进步点击率。
　　2.剖析直通车报表，依据各个途径的转化数据，以平均值为规范进行调整。
　　3.有对于性的对各个途径的投放力度进行提高或下降，以到达操控无效花费及PPC，推进转化的作用。

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