数云作为全渠道数据化营销服务提供商，以“让营销更有价值”作为企业使命，致力于为B2C零售企业提供数据化营销服务。针对2015年电商行业的数据，数云推出了《2015年电商行业数据分析报告》，包含电商行业各大类目。
本期推出的就是《2015年电商行业数据分析报告——服装篇》，旨在帮助了解目前服装行业的发展趋势和该行业需求客户的特性。
鞋包消费人群特征——性别
男鞋：
（Source: 《第一财经商业数据中心——行业研究报告》）
男性消费者在男鞋类目中约六成
女鞋：
（Source: 《第一财经商业数据中心——行业研究报告》）
女性消费者在女鞋类目中占主导地位。
箱包：
（Source: 《第一财经商业数据中心——行业研究报告》）
女性消费者在箱包类目中占主导地位，但男性占比有所上升。
鞋包消费人群特征——年龄
男鞋：
（Source: 《第一财经商业数据中心——行业研究报告》）
23-35岁年龄段的人群是主力消费者，19-22岁消费者增长最快，整体呈现年轻化趋势。
女鞋：
（Source: 《第一财经商业数据中心——行业研究报告》）
23-35岁年龄段的人群是主力消费者，19-22岁消费者增长最快，整体呈现年轻化趋势。
箱包：
（Source: 《第一财经商业数据中心——行业研究报告》）
23-35岁年龄段的人群是主力消费者，19-22岁消费者增长最快，整体呈现年轻化趋势。分品类看，箱包中，运动包的实用性使其年龄分布最均匀。
鞋包行业趋势：
1、鞋包行业的多样性特点显著，消费者的店铺忠诚度不高，行业复购率低于全网平均。
2、行业正在快速规范化，品牌集中度有所提高，竞争格局逐渐明朗；鞋包的全球购规模持续增长，国际品牌受到市场欢迎。
3、鞋靴市场具有明显的季节波动特征，受自然季节和促销影响都比较大。
4、男性自主购物的兴趣逐渐养成，男鞋的规模经过几年高增长，份额已经有所提升。
鞋包行业建议：
1、鞋包行业属于线上成熟行业，竞争非常激烈，商家应该走精细化路线，把经营重心放在个性化设计与商品质量上，特别是女鞋和箱包手袋最为成熟的品类。
2、鞋包行业季节波动明显，消费者对打折促销很敏感，商家可以通过各类促销活动来吸引消费者。
3、鞋包行业呈现个性化、高端化趋势，全球购市场未来潜力巨大。
分品类
箱包行业城市线级下沉趋势较不显著，三四级城市线上市场还有很大开拓空间。
三四级城市年轻男性开始进入线上男鞋市场，但正处于培养网购兴趣过程中，商家可通过有针对性的商品促销和店铺关联商品推送来刺激消费。
童鞋消费者多为29-35岁升级辣妈，其已养成网购习惯，但网购时间有限，移动端渗透率高，商家可考虑在店铺主页加强推送爆款和新品的商品信息，方便其挑选。
运动鞋消费者多为年轻潮男，其消费档次高，更多关注的是品牌而非价格，商家应把好质量关，维护优质客户。
鞋包行业已经迎来移动电商时代，商家应积极拥抱这一变化：
女性和年轻消费者更多使用移动端购物，可以迎合他们的特征进行宣传；而男性消费者正处于网购培养阶段，移动端操作还较谨慎，可通过移动端优惠价来鼓励其消费。
经济落后地区有望通过移动电商实现跨越式发展，商家可以在移动端为他们提供包邮等激励措施。
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