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标题: 传统百货是不是个扯淡模式? [打印本页]

作者: 老y    时间: 2016-4-22 18:00
标题: 传统百货是不是个扯淡模式?

前不久在姑苏听了名创优品创始人叶国富的一场讲演,后有媒体以《名创优品叶国富:传统百货是个“扯淡”的商业形式!》刊发。假如对叶的讲演给出一个评估,我的观点是:“很扯淡”!

信口开合的果断定论很“扯淡”

叶国富开篇不久就说“传统百货是一个扯淡的商业形式,行将会完毕”,令人震动。

这话倘在电商大会上讲,或可投机巴结。但其时的状况是,台下坐着一、二千实体零售业者,大多数都是百货、超市高管,叶国富的说话无异于当场打脸。

这就比如在说,你们都是“扯淡的”,都没有明日,就我叶国富开的十元店最有出路。不知台下的听众作何感触,笔者横竖觉得这么的说话很“扯淡”。

这话也透露出叶国富对百货零售的无知,百货联营的形式本来并不落后,欧美百货也有60%摆布的联营,同时许多百货公司也开端直采自营、开展自有品牌。不少百货、超市都是自我克制物业,也并非叶国富所说的“二房东”。环顾国内,优异的百货“大有店在”,年销15亿以上的百货店近百家。北京的SKP商场也是叶国富眼里的“传统百货”,2015年单店出售78亿,比叶国富的1400家店总和还多。一大批百货店正在立异革新,面貌一新,叶国富对此视若无睹,信口胡说,不是“扯淡”是啥?

并且,叶国富张口沉默“扯淡”、“牛B”,在一个正式的会议场合也显得极端不雅观,“扯淡”意味十足。

说沃尔玛、家乐福“没有将来”也很“扯淡”

叶国富说,“传统的零售商如沃尔玛、家乐福,也是一个扯淡的形式,也会完毕。”

沃尔玛和家乐福,一个是长时刻占有国际500强NO1的零售霸主,一个是全球排行前几名的商业集团,在一个刚刚有点起色的十元店老板眼里,居然都是“扯淡的形式”、“没有将来”的公司,这种说法很有点不知天高地厚,适当“扯淡”。

叶国富在竭力降低沃尔玛的同时,竭尽全力宣扬Costco(好市多),他声称“不要看沃尔玛今天有多牛,本来是没有将来的公司”。Costco的仓储会员形式当然有其可取的地方,但要说它胜过沃尔玛多少却也未必:Costco不是一家新公司,它成立于1976年,迄今已整整40年,假如它真是叶国富宣扬的“无敌形式”,为安在长达40年的时刻内还不能代替沃尔玛?

不久前,叶国富承受媒体采访时说,苏宁在他眼里“没有一分钱价值”,其傲慢令人发指。苏宁的转型遭到李克强总理的欣赏,在零售界具有标杆含义,假如“没有一分钱价值”,阿里为何要投入280多亿入股,莫非“外星人”马云的眼光尚不及叶国富吗?

这种降低别人的做法适当“扯淡”。

名创优品的规划本来也很“扯淡”

叶国富说“名创优品走到今天,靠的即是规划的力气。规划即是在干产品的活。

假如我国哪家超市情愿养100个规划师,自个规划产品、规划包装,这个公司一定有期望。”

名创优品的规划是啥鬼?信任咱们早有耳闻:LOGO像优衣库,店装似无印良品,调性如日本大创。据媒体报道,它的男人冰爽活碳洗面奶涉嫌抄袭曼秀雷敦,芦荟胶“高仿”韩国天然乐土,某款香水包装图画、色彩与伊莉莎白雅顿的绿茶香水极端“相似”……有谈论以为,这是一家“山寨神店”。(事例均出自baidu)

名创优品声称是一家日本品牌,但产品“madeinchina”达9成以上,95%的门店开在我国大陆,其商标在日本的注册时刻比在我国晚了最少半年,网上有人评估,这是一个规范的“假洋鬼子”。

名创优品声称“100%日本质量”,但据说在许多产品的包装上,呈现了不少日文用法的初级过错,沦为网络笑谈。对此,名创优品解说说,日文翻译过错是由于“用电脑baidu的,的确存在疑问”,我就想问一句:叶国富讲演时声称的“请了几百位国外规划师”哪去了?

名创优品最“闻名”的规划师即是“创始人兼首席规划师”三宅顺,但据说在日本,这位“大名鼎鼎”的规划师毫无知名度,网络搜索关于此人的内容悉数来自名创优品的宣扬,不知道其韩国、瑞典、丹麦、新加坡、马来西亚等国的规划师是啥成色?

叶国富在讲演中将名创优品与Costco、苹果手机混为一谈,借此自抬身价,可是Costco、iphone都是自创规划,绝非山寨、高仿和抄袭,我觉得没有可比性。

期望名创优品的将来不“扯淡”

近来看了水木然的一篇谈论《我国经济的三驾马车:抄袭+贱价+揄扬!》,感受所指清晰。

名创优品时下很火,爆发式开店,来势汹汹。这么公司我也见过不少,早年的巨人脑黄金、“包治百病”的三株品服液、风行大江南北的秦池古酒,再即是水木然文中所提的某煎饼果子、某牛腩餐厅、某肉夹膜店、某情趣用品电商,等等等等,虽从线下转到线上,但依托大吹特吹、极尽忽悠之能事、吹气球般地急剧胀大、敏捷幻灭却千篇一律。

名创优品的生长开展或许不像叶国富声称的那样光明磊落、振振有词,虽然或许没有违法,但最少也打了“擦边球”,并非那么诚信、坦荡。当然走到今天并不简单,它的形式也有立异可学习的地方。名创优品如今开展很快,主要是敏捷开店带来的外延式开展,滚雪球般地做大掩盖了许多的疑问,一旦扩展的气势减缓,或许许多的疑问都会露出出来。或许名创优品应从仿照中走出来,愈加重视自创规划、质量管控、办理提高、平心静气地搞好经营办理,而不是把时刻精力用在大举揄扬、妄评同行之上。

在网上,各种揄扬名创优品的贴文许多,有人声称“这代表80后的鼓起”,有的说从此看到伊藤洋华堂、永旺梦乐城“老了”等等。80后当然会鼓起,但断语伊藤、永旺“老了”,却也未必。日本百货历十几年阑珊从头进入增加,其极致专心令人感动。即便名创优品成功了,它也不是我国商业零售的干流,也代替不了伊藤、永旺。

名创优品说终究即是一家仿照日本百元店的连锁十元店,它的中心竞赛力即是贱价,决非啥最领先的商业零售形式,即使是领先的商业形式,也相同需求耐久作战、精耕细作。叶国富说他的一枝眼线笔年销1亿枝10亿元,以此证实名创优品的“产品好”,但在我看来,一款产品占到总出售的1/5,也阐明它的产品构造存在疑问。

从叶国富的高调作派来看,我觉得他意在资本市场的或许性很大,经过娱乐圈式的炒作,大力开展加盟店敏捷作大蛋糕,在资本市场捞一票走人的或许性不能扫除,或许这才是叶国富“扯淡”的要素地点。

希望我的猜想是错的。






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