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标题: 香港网红如何把时尚电商Hypebeast做上市? [打印本页]

作者: 老y 时间: 2016-4-20 11:00
标题: 香港网红如何把时尚电商Hypebeast做上市?

　　4月9日，香港一家叫Hypebeast的时髦电商网站宣告将在香港证券生意所创业板上市，两天后，这家公司以每股0.12到0.14港币每股的报价，发行了总计5亿股股市。当天，股价一度飙升至2.8港币每股，收盘价1.05港币，比照发行价增幅抵达708%，市值直奔21亿港币。据彭博社报导，Hypebeast已变成了2016年里上市首日表现最好的公司。
　　11年前的Hypebeast仅仅一个街拍服装博客，由在香港出世、温哥华长大的Kevin Ma马柏荣一手兴办。马柏荣是个球鞋迷，又沉迷街拍文明，出于喜爱，他在自个的宿舍里倒腾出了这么个“自留地”，用来收藏展示服装、时髦、以及最最首要的——潮鞋。
　　最开端的Hypebeast正本首要是男性时髦的调集地，而十年间，Hypebeast的事务也在不断拓宽。除了本体以外，他们还于2008年推出了女人时髦博客Popbee、2010年推出了音乐发行与移动端运用程式Hypetrak，2012年推出了全球性的电商网站HBX。据揭露材料闪现，这些网站的每月拜访人数已达800万人，阅读次数4690万次。而新浪也有报导称，HypeBeast上一年取得了有网络界‘奥斯卡’之称的威比奖，而早前也被《年代杂志》选为全球50个最好网站之一。
　　上一年，Hypebeast榜初次向香港证券生意所提交了IPO，而在此之前，这家公司从未进行过任何融资动作，一向处于“自给自足的状况”。据开创人马柏荣介绍，Hypebeast简直是独创建榜首天就完结了盈余，而到2015年3月31日的一整年里，Hypebeast发作9900万港元营收，与上年发作的7300万港元同比添加35.6%。在到2015年9月30日的6个月内，该公司发作6400万港元营收。
　　正本Hypebeast的发家之路却是挺像前阵子格外炽热的“内容电商”，通过一同、明晰的内容去粘接相应的人群，再通过电商完结直接的变现，由于花费者与商品的高度匹配，转化率有着显着的优势。而关于Hypebeast而言，由于主打的是潮流、时髦、前卫的内容特性，且在商场没有老练时就早早地打好了品牌，奠定了潮icon的“江湖方位”，连马柏荣已因而获封潮流教主，Hypebeast成功招引了一大批酷爱潮流文明的年青团体，并与之坚持了恰当高的粘性。
　　除了捉住了精准的用户群以外，Hypebeast的社会化推行做得也非常不错。他们在Facebook、Instagram、Twitter上都具有不少的粉丝。“正本，街拍社群啥的一向都有，可是它是同随科技的横竖而逐步强壮的，而抢先交际媒体的繁荣翻开也推动了街拍文明、街拍团体的的繁荣，因而与来越多的人参与进来正本是一件格外天然的事。”而2014年时，全球街头服装商场价值就已达740亿美元。
　　Hypebeast的另一大招引力或在于它具有了一个大基数的读者数据库，而这东西在如今来说简直即是“影响力”的代名词。2013年的时分闻名媒体Fast Company就曾标明，Hypebeast引荐标签简直即是点铁成金的“金手指”，能灵敏将一个不闻名的商品或许品牌带到飞起来，这也给那些企图招引潮客们乃至是干流花费者的小众品牌供应了新的思路。
　　据悉，Hypebeast开创人马柏荣方案将IPO筹集资金中的35%用来晋级Hypebeast的推行和推行。

作者: 回忆爱满天飞 时间: 2016-4-27 09:49
楼主说的很详细，细节确实是很多卖家容易忽略的，互相学习，谢谢

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