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标题: 7年淘宝直通车实操经验分 [打印本页]

作者: 老y 时间: 2016-4-8 14:00
标题: 7年淘宝直通车实操经验分
做直通车之前首先要了解直通车的几个关键点：
　　1丶CTR
　　第一点CTR，很多人现已败在这一点上，很多朋友问我一些有关直通车的疑问，如何老是烧不上去丶PPC太高丶投入太高了丶质量得分也上不去等等一些类似的疑问，一看后台，CTR低的要命。CTR在直通车优化里面是一个关键性的东西，CTR没提上去很多东是无法进行后续操作的。提高CTR有几点：产品丶车图丶直通车标题丶报价。假定CTR不行，那就抓住这几点去优化，直到能合格停止，多图多标题检验，CTR起码1%以上才算合格。假定你还要问我车图丶标题如何优化，这个你可以去问度娘，或许去跟你的美工丶推广谈谈。假定就你一自己，请你死磕几个关键点想尽一切方法把CTR给干上去。没有CTR,不要提啥质量得分,不要提啥PPC,更不要提ROI,请记住.

　　2丶质量得分
　　质量得分在直通车推广优化里面也是一项不行忽略的关键点，因为质量得分抉择了你直通车PPC的高与低的一个首要要素。如何提高质量得分?除了关键词丶宝藏有关性丶数据反应等一些小要素以外，最首要，最直接也是影响要素最大的一个关键点就是CTR，你的CTR越高，能坚持1%以上，持续几天，你所推广的宝藏关键词的质量得分一定不会低，10分，9分的质量得分关键词太简略了。有CTR，不必愁没有高质量得分的关键词，假定你的CTR很低，那么你关键词的质量得分一般都不会较高，但是构成你的PPC会偏高。

　　3丶PPC
　　举个比方：我的PPC=0.2元，你的PPC=1元。一样的花100元钱，我能带来100/0.2=500个点击;而你100/1=100个点击。一样的花费，不一样的PPC，带入的流量是你的五倍。假定CVR在一样的情况下都等于1%，客单价在差不多的情况下。那么我能有5个订单，而你就1个订单。我的销售额就是你的五倍。这就是PPC，不管在直通车前期仍是后期，直通车的PPC是至关首要的，并不是说有钱就可以随意砸，也并不是说没多少钱投入就非常留神去投。掌握关键点，有钱没钱都是一样的。见过太多的一些比方，有一些老板有钱，跟运营丶推广说，砸，直通车丶钻展啥的给我用力砸，先砸了再说。钱不砸在点上，砸与不砸区别不大。至于如何砸，请看后边战略篇。那PPC如何去下降?第二关键点，质量得分。质量得分越高，PPC就越低。

　　4丶关键词
　　关键词，因为很关键，所以叫关键词。在这儿至于如何找关键词就不侧重，十多种找词的方法。首要写下啥样的情况该如何优化关键词，不一样的时期，不一样的挑选标准。

　　1.刚增加到直通车里面的关键词，质量得分低于5分词，全部删去，再增加新的关键词。(在这个时分低于5分的关键词只会连累你这个宝藏的权重，所以可以直接删去，词有很多，不需要去愁找不到关键词。而且低分的关键词PPC本钱会比照高，不太建议高价去拉分。)

　　2.推广今后(1-2天/后期)，没有展现的关键词全部删去，再增加新的关键词。(这个时分假定是刚推1，2天，报价或许偏高，没有展现的关键词可以删去不需要了。没有必要存在，再增加新的关键词，这个时分需要的是有展现的关键词，而且报价不是偏高很多。假定是在后期，有较高权重，一增加新的关键词进入，较低报价就会有一些展现，假定这个时分出现没有展现的词，那就证明关键词的比赛太高，非常剧烈，没必要去跟一些所谓的土豪争的头破血流，战略战：避敌锋芒，打持久战。尽量挑选一些长尾关键词，比赛不是很大，有展现的关键词。这么才华打一场持久战。不过等到时机成熟，可不必避敌锋芒，可势不行当破敌军。热词也能以很低的报价拿下。)

　　3.有一定的展现今后(起码1万以上)，把没有点击的关键词全部删去，再从头增加新的关键词。(有展现今后，假定关键词没有点击，条件：整体宝藏CTR不错的情况下。假定这个时分单个关键词出现了高展现，0点击的情况。那么就证明所查找这个关键词的客户不如何喜欢你这个图片或许产品。才会构成这么的情况，也有或许是这个关键词和你的宝藏不太相符合。等等一些情况。在这种情况下，就应该把这些0点击的关键词全部删去，再从头增加新的关键词。这么才华提高宝藏的CTR，光有展现，无点击会拉低全部宝藏关键词的权重，因小失大。提高CTR，这也是一招。)

　　4.有了一定的点击今后，请把没有ROI的关键词全部删去，再从头增加新的关键词。(到了这一步，直通车应该有了一定的展现量，有了一定的点击量。这个时分更加注首关键词的优化。不缺展现，不缺点击，缺的是ROI，那需要把有点击，没有ROI的关键词全部删去，这个时分或许会删去一些10分，9分的关键词，不要舍不得删去，质量得分提高不是难事。举个比方，假定一个关键词每一天烧30块，PPC=0.3元。那么这个关键词一个月就有3000个点击，一个月就花费了900，有点击，有顾客进来了，但没有发生订单，这种关键词藏着有何用，只需投入，没有产出的关键词，请毫不留情的给处决了。)

　　总结一下关键词的优化，关键词的优化就两个字——增删。只是在不一样的情况下有不一样的标准进行增删，关键词不是说增加进入就不去管，这么是不健康的。需要不断的去维护，去分析数据，去进行相应的优化。挑选关键词优化时期会非常的枯燥无味，需要有好的耐性。

　　5丶ROI
　　ROI，丧命的关键，不管前面如何优化，如何控制，运营丶老板最垂青的仍是直通车的ROI。在这儿提一个东西：战略性赔本。早年见过一些可笑的笑话，老板问运营，如何这个月投了5万，如何直通车只卖3万，运营说，这是战略性赔本。第二个月，老板又问运营，如何这个月投入了6万，如何只卖4万。运营说，这是战略性赔本。第三个月，老板又问运营，这个月投了8万了，卖了5万。你还要跟我说是战略性赔本么?运营说，老板，你这产品不行。帮不到你了，另请高明吧。留下了老板在风中凌乱了。类似的一些情况，我信任在很多公司都会发生。想想都非常可笑。没有方案，没有战略，没有目的去做直通车，难怪那么多商家老板都在抱怨，直通车如此的烧钱，总是在亏钱。在这儿给不太了解直通车的人一个劝说，假定你是老板，请让你的运营给你一个合理的直通车推广战略或许方案;假定你是自己，请把你行将如何做直通车的方案和思路写出来。假定没有思路，没有战略，没有方案，建议不要去开车。浪费钱。那啥是实在的战略性赔本?请看下面的战略篇。

　　总结：
　　技术，比照简略，更多的是看阅历，有太多太多的东西可以写了，写不完，讲不完，因为去推广，优化，会遇到很多不一样的疑问，不一样的疑问有不一样的解决方法。太多了，所以直通车技术就简略写下吧。直通车抓住几个关键，再有出色的产品支撑也没有那么难做。

　　战略篇
　　提起战略，很多人会认为这是很虚的东西，恰恰相反，是非常首要一同也是非常有用的东西。带兵交兵，如何少的了军师。没有战略，如何方案，如何出乎意料。

　　那么，直通车，如何运用战略?

　　直通车
　　啥是直通车?在车手眼里，是工作。在运营眼里，是引流路径。在老板眼里，是要花钱的推广。我不是站在车手的视点去思考，也不是老板的视点去思考。而是站在一个运营丶操盘手去看待直通车。直通车，一个引流东西。能带来比照精准的流量，当然是需要付费的。查找流量相对而言是比照精准的流量。一同taobao查找流量也是最大的，免费的查找有taobao/天猫查找流量，付费的有直通车的流量。那么直通车就是一个付费的引流路径，仅此而已。不要把直通车想的太过于杂乱。

　　开车之前，你需要问自己几个疑问。开车的目的是啥?钱如何才华花到点上?如何定义直通车在店肆推广中的方位?
　　直通车战略/思路

　　1丶目的
　　如题，开车的目的，或许有人心里就会想，开车不就是为了拉流量进来么。对，这是直通车的效果。拉流量，精准的，付费的。宣告下自己的少量定见，不管新店或许老店也罢，假定你现在上了一批产品，需要开车，那么此时，开车的目的是为了啥?拉流量?那就不是单纯的拉流量那么简略了。——测款——就是为了测款，拿我比照了解的女装类目为例，现在店肆有一批新款50个。这50个款我会直接丢到直通车里面进行批量投进，出价偏高，拉点展现，检验CTR。检验CTR的目的就是为了检验出这一批款里面，毕竟有哪些款客户群比照喜欢。在这儿说一点，请不要凭自己所谓的眼光说某某款一定好。请凭数据说话，数据会告诉你这些款客户毕竟喜不喜欢。很多人会自认为自己的产品极好，报价廉价，款式好，性价比高，为啥就没人点击，为啥就没人收购，就会想到，一定是推广不行，一定是美工不行，一定是图片做的不行吸引人，一定是标题没有做好等等一系列等疑问就出来了，向来没有想到自己的产品德不行，向来没有想到自己的产品是不是客户所需要的。这儿讲到了客户需要，在这儿进行直通车的检验一同也是在检验你产品是不是客户所需要的。关键看一个数据CTR，在有满意的展现的时分，检验时期(3-5天)不断优化直通车推广标题丶图片。假定CTR一贯偏低在1%以下，那么就可以判定产品不是大众客户群所喜欢的，只需小众客户所需要。假定CTR=1%以上，那么恭喜你，你检验出OK的产品了。这个时分或许会有人有疑问，没销量，一定CTR不会高，销量一定会拉低CTR，所以要刷单刷单，让宝藏有很多销量啥的。正本不必，经过检验，有销量与没有销量CTR崎岖不大，就算宝藏没有销量，产品OK，CTR一样OK。不需要思考销量这些要素进入。一批50个款放直通车里面检验几天，或许只需几个CTR会偏高，那么就留下几个CTR偏高的宝藏进行精推，别的宝藏可以全部删去了。直通车留几个宝藏精推现已满意了。无需太多宝藏，没太多必要，毕竟直通车只是一个流量进口，有几个宝藏股动流量就满意了。请记住，开车测款，是必走的一个步，请不要无视。CTR一同也反应了你的宝藏毕竟是不是大众客户群所能接受的。——那么，现在来看看，开车的目的是为了啥?测款，引流?请持续往下看。

　　2丶钱
　　直通车跟钱有关的有这么几个，出价，花费，成交金额。那么来聊聊出价丶花费丶成交金额有关的战略。

　　出价
　　测款的时分如何出价?稳守时如何出价?如何下降PPC?在侧款的时分出价会稍微偏高一点，为了拉高展现，这个时分PPC会偏高是比照正常的，我做的比照多的是女装类目，以女装类目为例，我在检验宝藏的时分出价一般是在0.5-0.7之间，不会再高，再高我觉得太贵了，不值。这个时分有人会觉得这个报价，能拉到展现么?那你就看看你自己选的关键词毕竟是啥样的。建议多选点精准的长尾关键词，这个报价基本能拉到一些展现，满意你进行检验的工作。假定出到这个报价，没有啥展现，那么请进行关键词的增删和宝藏标题的优化。宝藏经过检验今后，留下的都是CTR比照好的款，恰当的挑选一些稍微热一点的词进入，再以检验的报价推2-3天，这个时分就会发现，会出现很多10分词，质量得分拉上去了，报价初步逐渐下滑，但是不要一瞬间下降很多，假定现在关键词的报价是0.7，那么明日下降一毛，后天再下降一毛，下降到0.3-0.4的时分，差不多到了稳守时，可以推广一段时间，大约2个星期支配，再以0.2-0.3的报价拉流量就满意了。

　　花费
　　在不一样的情况会对花费进行不一样的控制。在检验时期，很多人会认为需要比照高投入去进行检验，正本否则，在检验时期花费是最低的，计算宽松200-300元，计算严峻100-200元。在这个时期花个几千块跟花费几百块的区别没有太大，检验时期的目的是花少量的钱，去检验大众的宝藏。只是检验时期，不需要花太多冤枉钱。检验时期往后，再根据数据来控制直通车的投入，这个数据就是ROI，因为刚初步宝藏没有销量，所以转化率不会太高，ROI低了，就没必要投入太多，少量300-500的投入，等到ROI稳定上升，推广能跟获利相等以上了，可以恰当再增加直通车投入。500丶1000丶2000丶3000。后期直通车的花费都是根据宝藏的ROI和流量来向来判定。但是，到了有一个时期，直通车的花费是需要逐渐下降的。看图。

　　这个是店肆的流量占比，付费：免费的流量占比，大体来分有三个时期，第一个时期——付费：免费=7：3;第二个时期——付费：免费=5：5;第三个时期——付费：免费=3：7。直通车的推广会增加taobao查找的权重，在店肆taobao免费查找流量上去的时分，直通车的投入要初步逐渐下滑了。反而就没必要每天很多投入那么多，这是免费替换付费流量的时分。那么，这个时分再看看，直通车的目的是啥?——免费taobao查找流量。这才是直通车的目的。

　　3.成交额——ROI
　　直通车的ROI不单跟你的直通车有联络，跟你的视觉，产品本身，产品报价，都是有有关的，假定直通车的ROI不行，请不要一味的去优化你的直通车，不要死磕直通车，直通车和你的宝藏一同去优化，才华敏捷有用的提高直通车的ROI。视觉，概略，推广点，卖点。产品本身，拍照，细节。产品报价，数据分析才华知道你的客户群的花费才能在啥层次，才知道产品该如何定价，定价请不要单纯的根据你的本钱去定价，而是要根据客户的花费才能去定价，这个就有关数据分析的东西了。

　　从头定义直通车
　　认清直通车的本质。直通车只是一个引流路径，只是一个东西，只是一个增加权重的方法，毕竟目的仍是为了免费taobao查找流量。做taobao即使如此，流量，免费才是王道。直通车用的稳当，对店肆的帮忙是很大的。精确的思路和方法去对待，也没有啥大不了的。直通车，需要有好的方案去做，不管你是老板也罢，自己店肆也罢。假定你要去做直通车，请在做直通车之前做好方案，你有啥产品，啥时分该去做啥事，谁去做这件事，去做这件事的目的是为了啥。谁去实行和办理。方案丶实行很首要。空有主见和方案也不行，没有实行力，也没用。直通车就是如此。

作者: ╬最终メ幻想╬ 时间: 2016-4-15 15:30
是这样的吗？

作者: 发自内心的傲ゝ 时间: 2016-4-17 12:44
一切的成功都源于积累、总结和付出！

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