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标题: "三驾马车"齐发力猫宁418玩法曝光 [打印本页]

作者: 老y 时间: 2016-4-7 14:00
标题: "三驾马车"齐发力猫宁418玩法曝光
每年4月都是年度的花费旺季，本年上半年最受注重的莫过于418购物狂欢节。3月底，苏宁易购天猫宣告将联手创造家电3C“双十一”—New Buy 418，作为两边的初次悉数联协作战，“New Buy418”究竟怎么玩，有哪些亮点，又将为花费者带来怎么样的全新体会，引起社会注重。
　　4月6日下午，担任线上、线下、苏宁天猫项目部的三名苏宁高管承受媒体采访，初次向外界透露了这次“New Buy 418”的详细玩法。

　　两个平台四大途径一个玩法　“New Buy418”成新品首发T台秀
　　作为零售范畴的两大巨子，苏宁易购和天猫在推广层面各具特征，并都取得了成功。这次 “New Buy418”作为两边的初次联合大练兵，各具特征的资本优势怎么结合，怎么才能发生“1+1＞2”的推广效果。苏宁云商推广总部副总裁、互联网平台公司副总裁陈旭华在承受记者采访时，初次披露了苏宁天猫联手玩转“418”的细节。
　　“咱们现已成立了4.18联协作战指挥部，这个指挥部将作为苏宁易购跟天猫4.18时期的最高指挥部。这次418咱们提出了1+X的玩法，1是指两个平台（苏宁易购、天猫）和四个途径（苏宁易购、苏宁易购门店、苏宁易购直营店，苏宁易购天猫旗舰店）悉数相同玩法，包含家电的满千减百上不封顶、手机6到12期免息等。1+X的“X”是指全国各地的苏宁易购门店能够依据本地的特征在这个根底上添加自个的玩法。”陈旭华表明。
　　而猫宁主场的强壮“引力波”也招引了许多品牌商的参加，从特性十足的海尔小海狮热水器，到深受粉丝宠爱的HelloKitty洗衣机，再到让发烧友张狂的大疆精灵4无人机等等，许多新品的首秀在“418”时期纷繁登入同一个“T台”。
　　“这次4.18，经过前言投放、引流，高达50亿次的强曝光以及掩盖6亿网购人群的精准引流让许多品牌商也积极参加了进来。咱们也联合品牌商要点推出新品首发计划，一个叫潮上新，会把规划师的定制著作在苏宁易购上推出。还有一类玩上新，在首发新品里边，如海尔的电热水器“小海狮”、HelloKitty洗衣机等，会招引许多的粉丝在苏宁易购、天猫平台上与品牌商进行互动，同时咱们也在业界初次推出‘品牌拉票趴’活动，粉丝点赞多少就决议品牌商在苏宁易购的排行和4.18时期的方位，这也是在国内榜首个推出的以粉丝的运作来决议你在这平台上能取得的资本的玩法。”陈旭华介绍说。
　　值得一提的是，VR技能将应用到“New Buy418”的玩法里，用户经过苏宁易购APP主页进入游戏，经过VR设备，在游戏中共享、摇一摇等方法集齐7颗龙珠就有赢取免单的时机。别的，本年4.18时期苏宁易购还将推出簇新的“418专属”APP，这也将是国内榜首个完彻底全为了某一个节日推出的专属APP。
　　苏宁O2O交融玩法晋级　天猫将注册“身边苏宁”
　　上一年的双十一，经过苏宁门店的天猫归纳效劳台、苏宁易购天猫旗舰店等途径，苏宁易购、天猫曾打通线上线下，为用户供给了全新的体会效劳。
　　记者了解到，这次“418”两边将在双平台四途径完成悉数交融，经过苏宁易购平台、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购1600多家城市门店和1000多家直营店，输出更优质商品和效劳。
　　“首要418时期，线下将为线上引流，用户能够在线上做预定，然后到线下门店体会决议是不是收购，在线上收购商品也能够到苏宁门店享用退换货等售后效劳。别的，线上也可为线下引流，线下用户能够经过线上预定套餐，比方咱们推出的金牌V购效劳，花费者要买全套家电，能够在线先预定相应的导购效劳，然后到门店去进行花费收购，会有专人供给导购效劳。此外，苏宁易购APP、天猫APP如今都现已注册了‘身边苏宁’功用，能够为门店引流。咱们会推出榜首届的乡村电商的购物节，包含乡村用户在内的一切花费者能够在身边的苏宁里边找到全国各地的咱们一二级商场的门店、三四级商场的苏宁易购直营店，享用418效劳。”苏宁云商推广总部副总裁、连锁平台公司总裁田睿通知记者。
　　除了线上线下加强互动外，这次苏宁易购将推出全新的O2O交融效劳，家装工业链的万屋更新计划。 “咱们在全国现已结合了200家以上的闻名装修公司，在国内推出的榜首个免费创造10万套样板间的计划，惠及15万的精准家装用户，咱们将供给全套的装修处理计划，包含免费家装规划、免费家电装置等，别的还有最高20万元的固执付金融效劳作为支撑，经过这么一个全体的线上线下交融，为悉数家装精准用户供给全方位的处理计划和效劳增值计划。”田睿表明。
　　猫宁生“聚合反应”　效劳才能晋级将惠及6亿花费者
　　一个线上流量最大，一个线下途径最广的电商，苏宁易购天猫在418的联手,意味着两边无穷的资本优势将发生互补，而这时期发生的“聚合反应”将惠及6亿花费者。
　　“咱们苏宁讲CPU输出和阿里讲赋能，本来都是把自个已有的才能对外开放。咱们在线下、售后、物流等方面有优势，天猫在流量、大数据、推广资本有优势。，咱们经过CPU的输出在天猫开店今后，马上就发生了新的优势，两边的协作使收购规划激增、大数据才能激增，两边的数据资本互补，不只让收购商品更精确，C2B的效果也更有用。这次418在商品方面两边联合收购的商品将纷繁上市，格外是在苏宁易购天猫旗舰店，咱们将从五千多种商品里精选出六百多个种类火力全开，保证活动前后30天的最贱价，让花费者无敌购。”苏宁云商推广总部副总裁、苏宁天猫项目部担任人王哲介绍说。
　　据了解，这次418时期，苏宁易购和天猫将在物流上打开深度协作。苏宁易购将在天猫旗舰店推出关于巨细家电及3C类商品的“六城半日达”效劳，进一步提升天猫商品出售的配送时效。从4月14日起到4月20日，在天猫苏宁易购官方旗舰店收购3C、家电类商品的用户，收货地址为北京、上海、广州、深圳、南京、杭州6个城市的现货订单，可享用主城区半日达、非主城区次日达配送效劳，许诺时刻内或预定日期内，花费者假如未收到所收购商品，还能够请求“未达补偿”，每个订单最高可请求货款10%的赔付。
　　业界人士剖析，假如说“双十一”是全品类电商的标杆，那么主打家电3C的“New Buy418”，凭仗两大平台四个途径对家电3C工业的聚合力、品牌影响力，现已成为家电3C零售范畴的“双十一”。这次苏宁易购、天猫在“418”的深度联手，不只将从头刻画一个全新的电商花费习气，也将使得电商归纳才能得到悉数开释。

作者: 幸福暗恋我 时间: 2016-4-16 16:35
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