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标题: Vans：滑板鞋圈粉年轻人 [打印本页]

作者: 老y 时间: 2016-3-25 18:00
标题: Vans：滑板鞋圈粉年轻人

　　我国的年青人，需要一个像Vans相同的品牌。
　　有着运动基因，又不限制在专业的运动场合，潮、酷、时尚常常被用来描述它。当然，作为一双滑板鞋，它首要的功用依然是运动、防滑和保相等衡。
　　2008年的奥运会不只掀起了一场史无前例的全民体育热，也让起源于美国南加州的品牌Vans找到了一个适宜的机会来到我国，这个创立于1966年的品牌，从防滑船鞋开端，渐渐构成滑板、音乐、艺术和年青文明四大品牌支柱。
　　虽然在其时滑板作为极限运动的一种，却并不像跑步、篮球、足球那般遍及。但它依然足以激起一有些喜欢尝鲜的年青人的爱好，作为一个相对小众的极限运动品牌，Vans常常出没在迷笛音乐节等令年青人张狂的场合。
　　2011年末，Vans天猫旗舰店的开设，是其在国内电商平台的榜首次测验。关于一个海外品牌而言，这意味着之前无数次的花费者和商场偏好数据的调研。
　　到如今为止，上线缺乏五年时刻的Vans在我国区域的电商生意开展敏捷，每年的增速均高于类目均匀。

　　迷笛音乐节的常客
　　Vans进入我国的脚步并纷歧往无前。因为滑板是一个对比小众、具有必定危险的运动，许多年青人都不敢容易测验。
　　Vans我国区总司理曹炜泄漏，Vans在我国的扩大脚步亦不算疾速，每正式进入一个新的商场前，Vans会进行充沛的商场调研，他们大计划地造访年青的花费者，采纳的方法也不是简略的问卷查询，而是深化到花费者平时日子中，经过多番沟通，了解其爱好爱好以及关于新鲜事物的观点。
　　在运动野外这个类目，我国现已变成仅次于美国的第二大商场。如今，Vans在我国的实体店首要会集在一线到三线城市，这儿的年青花费者关于新鲜事物、潮流文明的知道和承受才干相对较强。虽然对比于国外来说，国人关于街头文明的触摸时刻还较短，可是跟着我国经济的开展，年青人国际视界的敞开，花费者正在从寻求大牌的从众心里，开端逐渐转变为重视品牌背面带来的附加值，实在去挑选契合自我表达需要的品牌。
　　令人意外的是，作为一个极限运动品牌，它的身影会常常出如今音乐节上。
　　曹炜介绍说，因为音乐节对错常能够突显年青文明的场合，也是最适宜品牌显露的当地，在品牌开展进程中，他们发现酷爱滑板文明的年青人同时也在音乐、艺术等方面有着极为稠密的爱好，乃至不乏建树。经过50年的沉积，Vans现已逐渐演变成一个实在含义上的年青人品牌。
　　在汇聚了许多有特性年青人的迷笛音乐节上常常可见Vans的身影，Vans渐渐地在年青人群中锋芒毕露。
　　谁说线上必定是清尾货？
　　2011年末到2012年头，Vans天猫旗舰店开业，由此正式翻开线上商场。
　　与许多进军电商的传统品牌纷歧样，电商途径并没有变成Vans出售尾货的主战场，反而是其新品首发、出售定量版商品的首要推行途径之一。几年下来，Vans在线上的表达确实没有让人绝望，如今，它在国际品牌运动野外类目排行第五，每年都能够坚持高于地点类目大盘的增速。
　　“Vans想要创造这么一个比如：在线做品牌不必定会影响出售，做品牌调性的同时，也也许把出售做得十分好。”曹炜表明。
　　他进一步解说说，花费者在线下购物时常常带有明晰的意图性，走进商场之前，根本对行将采购的品牌和商品都有对比显着的概念；可是在电商平台却彻底不是如此——擅长淘为例，天天的活泼用户超越1亿人，基数十分可观。他们中的许多人也许并不了解Vans，乃至许多花费者仅仅在满意逛一逛的需要，假如此刻品牌能够供应招引人眼球的商品或许品牌故事，很也许让这批花费者变成潜在用户或许直接推进采购。
　　线上途径成功扮演前言的人物，让品牌有时机向花费者展现自个的品牌故事，而非像线下相同经过橱窗或许店员来僵硬地传达，要知道，并不是每个店员都能够将品牌内在彻底论述明白。
　　因而，Vans将天猫作为品牌最首要的线上推行途径和品牌窗口，每一季乃至每个月旗舰店都会进行上新，从数量、样式、质量多个方面感动线上花费者，进而转化成其忠诚的粉丝。别的，电商途径更通明和疾速的出售数据，也反过来对供应链改进起到了必定的引导作用。
　　作为进入我国的海外品牌，Vans也在尽力寻觅品牌与本土化交融的平衡点，一方面全球品牌可认为Vans我国带来丰厚的计划元素和内容；另一方面，思考到我国本土化花费者的偏好，Vans还会在计划中融入本地化的元素，例如每年推出的生肖款，即是彻底以我国商场为主导的商品。

　　变身激起构思和特性的平台
　　Vans汇聚了一群具有自个情绪，期望打破自我的花费者，他们不依附于传统的轨道，所以除了尽力经过自立立异、具有新意的商品去捉住花费人群，Vans还为这个人群供应了能够充沛表达自我的时机和平台。
　　每年的自创计划师竞赛、定制文明节等，都是Vans关于花费者所创造而出的特征活动，经过鼓舞用户自立创造内容，而此刻的品牌则扮演了平台的人物，协助用户将一些看似荒谬却十分风趣的主意变成实际。Vans天猫旗舰店每年5~6月份出售的艺术家T恤，本来计划都来历于喜欢Vans文明的花费者。
　　本年3月，Vans迎来了自个50周年的店庆，与天猫携手打造了专属的活动，Vans创始人直接与花费者互动，还约请艺术家创造关于Vans和天猫的兴趣故事，50周年定量款、专属礼盒等也同时上线，协作交际媒体、视频网站推行，这一系列周年庆活动，更让线上线下“玩”在了一同。
　　如今，Vans无线端成交占比现已占绝大多数，关于这一状况，Vans也在尽力习惯无线端花费者的做法习惯，从无线端为起点来进行商品的计划、案牍内容的发生。

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