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标题: 杜鹃、吴磊、小宋佳……衣品天成的全明星战略能成吗？ [打印本页]

作者: 老y 时间: 2016-3-18 12:00
标题: 杜鹃、吴磊、小宋佳……衣品天成的全明星战略能成吗？
全明星并不只出现在NBA上，现在淘品牌也开端不亦乐乎地玩起了全明星战略。据悉，衣品天制品牌将在4月5日~4月8日联合天猫聚划算举行全明星战略发布会。衣品天成继上一年10月签约Angelababy以来，再度签约国内闻名明星为旗下5个品牌代言，Angelababy仍然坐镇衣品天成，除此以外还包含超模杜鹃、新生代吴磊、小宋佳以及唐艺昕。
　　组成全明星阵队意欲冲刺一个亿
　　衣品天成在2015年10月以千万元的代言费把Angelababy收入囊中，引起了不小的颤动。现在又在2016年年头组成全明星矩阵，来势汹汹。
　　本来，衣品天成在上一年签约Angelababy以后，销量有显着的上升，品牌也获得了必定的闻名度。在品牌逐步人格化的商业环境下，约请明星代言来股动粉丝经济也成为了一种营销趋势；其次，衣品天成旗下共有9个品牌，其间5个品牌的开展较为老练，因而公司意欲学习百事、阿迪达斯等国际品牌走全明星战略；此外，与其他品牌比较，在业界采纳过此类人数适当的全明星战略的淘品牌少之又少。这在杜立江看来，这种敢为人先的营销方法也是一个特有的优势。
　　杜立江坦言，协作这次战略发布必不可少的即是出售方针，品牌期望在天猫、唯品会等一切平台上的出售额能够冲刺一个亿人民币。
　　
　　“跟着国际品牌和本乡品牌的兴起，关于淘品牌来说本来是有点困难的，所以咱们只需寻求打破。咱们的要求是不只在商品规划品牌上只能前进不能退以外，在品牌宣扬方面咱们也会投入很大的精力去做这个工作。”
　

注：图为衣品天成代言人Angelababy（左一）、衣品天成创始人杜立江（右一）。
　　并不仅仅代言那么简略
　　4月5日~4月8日，衣品天成将与天猫聚划算联合举行全明星战略发布会，到时将正式向消费者推出100多款服装。而5位明星依据自身的气质将会依次代言5个不一样的品牌。除此以外，他们依次将会在微博等新媒体渠道上与消费者进行良性的互动，为品牌造势。
　　杜立江表明，这次营销挑选明星并不是只需红那么简略，品牌对代言明星的要求是有必要具有杰出的穿衣个性，常常出入时尚圈。品牌会联系明星自身的热门及同款展现等方法出现商品，这么往往会股动消费者的采购愿望，从视觉上带给消费者直观的调配窍门。
　　人格化品牌并不是只需网红
　　这些年，红人、粉丝经济强势而来，不少品牌都期望打造人格化的品牌。但在衣品天成看来，打造人格化品牌并不是只需靠红人。本来，就当红人出于风口时，杜立江也曾想过与红人协作来为品牌造势，招引粉丝。但终究发现无论是从利益分配仍是品牌的控制力上，品牌与红人的协作困难重重。
　　“所谓的红人孵化公司本来对红人的控制力是十分弱的，基本上是没有多少消费者是记住红人下面的品牌的，只记住了红人。所以咱们需求消费者去记住咱们的品牌，红人仅仅一个背书罢了。”
　　那该怎么打造人格化品牌呢？除了走全明星战略，衣品天成还开端添加规划师的曝光时机，将规划师打造成有温度的品牌主办人的形象来与消费者进行互动。品牌主办人在商品的选款、上新中将会起到不小的效果。
　　“无论是从红人到人格化的品牌仍是品牌到人格化的演化，终究仍是为了完成人格化的品牌。”杜立江说道。

作者: 残·~念 时间: 2016-3-22 12:42
哈哈这个效果好

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