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标题: 营销爆发期该怎么整？流量进店全靠它们了 [打印本页]

作者: 老y 时间: 2016-1-7 11:59
标题: 营销爆发期该怎么整？流量进店全靠它们了
一般来说，经过预热期和造势期的继续轰炸，花费者对品牌方要玩啥本来已经有了必定的认知，而这时分，终究的临门一脚就显得非常要害，由于这个环节是间隔流量转化和店肆出售近来的一环，所以，有必要迸发！
　　边玩游戏边购物才爽
　　老板电器+罗莱家纺：先玩着，优惠券立刻送到
　　H5游戏也是本年推行中商家们热心的传达方法。包含罗莱家纺、老板电器、GXG、良品铺子等商家都运用了这一高互动、高转化的方法。如何将H5游戏同出售转化起来，同时又不失商品调性，能够从罗莱家纺和老板电器的两个事例中取得经历。
　　罗莱家纺和老板电器H5游戏推行，前者发生在10月19到11月9日之间的预售期，后者则在11月7日上线，相比之下罗莱家纺在传达战线上拉的更长。都以具有亲和力的闯关游戏为主的两款游戏，在全部过程中以微博KOL的参加及微信上的互动保持热度：在推出前期都运用了有关前言进行预热，后期也会有必定的热度连续。
　　罗莱家纺的“张狂”主题在“LOVO赏格十万黄金”H5游戏互动期间得到淋漓的出现，有关论题在新浪微博招引近数万人参加评论，阅览人数达两千多万次。第一期间。从开端学习《生果忍者》经典玩法的百万红包游戏到以后TF粉丝的张狂表白的事情推行，透过前期预热期间的互动和论题累计热度，开端将“张狂”想法植入花费者当中，经过在微信发布十万金条赏格通缉令，微博制作十万金条有关论题，很多奉告活动信息，成功致使花费者很多评论。第二期间发布攻略，扩展曝光。经过KOL发布有关谜题攻略，并联系网络热门奉告一个用智商发财的时机、柯南电影上映，致使小白花费者围观与重视，继续添加品牌及活动的曝光。第三期间则制作事情，最大化曝光。与屌丝男人修改协作，制作质疑事情，并约请总裁参加互动，大大的添加了品牌在花费者心中的亲和力，并把活动与品牌曝光面向高潮。
　　

　　老板电器则对于其25-35岁，具有必定购买能力的方针花费集体，环绕#双11，合伙不上火#的中心论题，以一系列悬疑海报以及视频的疾速传达引起花费者猜测进行预热，在11月7日上线H5游戏《一封被截取的密函》，引起了快到3万次参加人数。老板电器的H5游戏页面同品牌形象紧密联系，玩家在游戏中需经过阴沉而惊险的重重关卡，终究解救出合伙人。老板电器以双11密函作为整场游戏的钓饵，终究曝光“老板电器寻觅合伙人”的出售方针。
　　一份引流清单
　　和平鸟：爆款清单给你，你还不下单？
　　

　　男装品牌和平鸟本年双11的推行主题是“just one”，而这个主题来源于和平鸟想要引导咱们去洞悉双11带给咱们的更多的夸姣细节，然后传达活跃年青的品牌价值观。因而，和平鸟将这次推行活动拆分为几个“一次”。比方，一次洗白、一次配逛、一次了解、一次鼓励、一次参加等等。在经过了前期预热，用海报说明利益点以后，在接近双11的几天，和平鸟发布了《双11风气男人TOP榜单》，将和平鸟本年双11的主力出售商品进行奉告，然后引导花费者进店、加购和保藏。此外，还推出了“捉住偷听喵”的游戏，这个游戏的胜利者会得到必定的和平鸟线上店肆的优惠券，因而，此刻推出游戏来抓取用户的重视，并发放优惠券显得瓜熟蒂落，花费者既被进行了好的单品引荐，手上又有能够用的优惠券，这种状况下的店肆流量和重视天然不会差。
　　一场XX活动落地
　　

　　伊米妮：活动揭晓的big day刚好是双11
　　伊米妮本年的推行活动能够说既蹭了热门，也大大发扬了伊米妮粉丝的力气，尽管方法显得寻常，但作用照旧不差。
　　《新广告法》发布后，伊米妮一向以来运用的“真皮艺术家”slogan中的“真皮”和“艺术”都不能作为广告语运用，致使品牌需求重新做slogan的晋级。而在双11布景下，作为自创品牌外部媒体资本稀缺，和线下品牌PK短板不如在自个的长板上做到极致。所以，伊米妮决议表现曩昔10年在粉丝经济上的深沉堆集，那么双11咱们就来一场老客户和粉丝的品牌传达盛宴，唤醒老客户的品牌回忆，终究提高双11老客户销量。
　　在10月底摆布，伊米妮开端为新广告语做预热，以 “叫真”为主题别离发布了动物稿、包包稿和悬念稿。在叫真举动在粉丝中心已经有了必定的认知度的时分，11月4日，伊米妮又上线了H5有奖搜集广告语，并且在接下来的五天引导粉丝参加互动和投票，11月10日，发布投票成果，在双11出售的当天，新广告语新形象露脸。
　　也即是说，伊米妮组织了一次广告语搜集活动，看似惯例，可是在双11那么多的推行和促销信息中，也搅动了一汪池水，而这个池水的构成大多数都是伊米妮的老客。作为一个互联网品牌，伊米妮的老客推行一向做的极好，这次新广告法事情，伊米妮还特意找了一群粉丝来发布海报宣扬相片，经过新标语的搜集和评选活动和粉丝进行互动，而当新标语揭晓恩对日子也即是双11当天，有用的招引了用户对店肆和商品的招引力。

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