小红书近日在广州启动食品饮料行业营销中国行活动“恰好计划”上首次发布《灵感「补给站」·小红书零食行业用户洞察报告》(下称「报告」)，分享了小红书食品饮料行业最新种草玩法与年度营销地图。
据悉，小红书“恰好计划”将以广州为起点，结合食品饮料营销热点与地域特征，与品牌共创2023营销新打法。
本次活动中，小红书营销团队总结分享了平台在人群、趋势、场景方面的三大核心价值。互动人群方面，报告显示，小红书是零食饮料用户的重要信息获取渠道，75.8%用户通过小红书认识饮料新品牌、新产品，72.1%的用户会在小红书分享零食相关内容。
例如：小红书结合趣多多产品“mini酥脆”的特点，在站内打造#没想到的趣多多互动话题，通过开屏指引、H5互动打卡、KOL内容种草等玩法吸引用户互动。活动期间，IP获得2.35亿+全网曝光，站内UGC内容增长5800+篇，趣多多曲奇冰淇淋、趣多多布丁、趣多多雪媚娘等创新吃法被用户创造出来，产品相关内容渗透提升220.5%。
新趋势风向方面，2021年，小红书将S级营销IP“城市野餐计划”与福佳啤酒新品绑定，打造互动话题#带着福佳去野餐。合作期间，品牌站内行业排名达到第4，笔记数环比上升50%，福佳啤酒也成为站内野餐内容中的高热单品。
另外，报告显示，在不同生活场景，用户对零食的需求也大不相同：在看剧等休闲场景中"吃"的是情绪满足，而在宵夜这类场景里，饱腹需求逐步上升，糕点、饼干成为更多人的选择。以2021年底的小红书营销IP“人生五味便利店”为例，IP线上首发“人生五味”系列物料引起话题互动。数据显示，IP话题总曝光达2.4亿，指定商品平均销量增长118%。
此外，会上，小红书还发布2023食品饮料行业营销地图，用营销IP放大平台三大价值，助力好产品走进小红书流行趋势。
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