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标题: 直通车PC端和无线端质量分即将融合 [打印本页]

作者: 老y 时间: 2015-5-22 17:28
标题: 直通车PC端和无线端质量分即将融合
直通车无线端从0开始到现在，发展迅猛；它的作用也从最开始的只是一个流量补充渠道，演变成了现在的直通车的主力之一，这也是移动互联网时代的必然趋势。以前PC为绝对主力，所以我们在后台看到的质量分，是PC端的；现在已经越来越不能充分有效的指导以移动为主的投放了，所以，变更在所难免（其实我们也习惯了……谁都知道，淘宝最不变的就是——不停地变化。）
但是，这次直通车无线PC的融合，一些小伙伴们似乎没有hold住，经常有学员来问我这方面的问题，譬如：最近质量分突然变低了，流量大幅下滑了，效果变差了等等。当然也有人报喜，比如，突然不知怎么的，流量一下子多了起来，心中忐忑的……今天就从无线PC融合说起，看看怎么来利用这次的变化，化危机为机会。
1、什么是本文说的质量分融合？
就是在我们直通车后台算法里，直通车移动设备和计算机设备数据融合，然后我们看到的关键词质量分，要包含移动设备数据的影响，即关键词的质量分将由移动设备数据和计算机设备端的数据共同决定。
注意，这里我用了一个词：“我们看到的关键词质量分“。啥意思呢？意思是，现在关键词的质量分，无论PC还是移动，都是我们看到的这个质量分了。但在以前，我们看到的仅仅是PC端的关键词质量分，而移动端的质量分则是隐藏的，通常与PC端不同。所以，这次的不同设备数据融合，我干脆称之为质量分的融合好了。
不同设备的基础分，创意ctr，相关性分和买家体验都将是质量分的重要影响因素。如图数据：

以表中第一个关键词来说，融合前我们所看到的质量分，主要是由黄色框里的点击反馈数据等（当然还包括基础分、相关性与买家体验等）来决定的；现在呢，则需要由红框内的数据一起来影响决定。
2、质量分融合带来的变化？
一是质量分的变化。加入了移动端的数据来做为质量分权重后，那很容易就得出结论：移动端数据相对好的，质量分会变好，反之会变差；没开移动的话会没变化（只是相对的哈，其实竞争对手们有变化的话，对你也有影响的）。
二是效果的变化。它是与质量分变化一脉相承的，但效果的变化通常会比质量分变化更明显，因为质量分变差，它会在点击价格与可拿到的流量等这两个方面都变坏，影响是多重的且容易陷入恶性循环；这也是一部分人对这次变化感觉有些强烈、直呼hold不住的根本原因；反之，质量分变好，则能享受拿到更多优质流量，点击单价更低等诸多好处，而且因此而提升基础分等权重，进入质量分提升的良性循环。
恶性循环的比如这样的（摘自某群，随着图来的还有这句话：这个分数看不懂啊，求大神指点，点击率也不差怎么还不及格呢）：

这里先不废话说他这个问题的答案，看完整篇大家就基本知道为什么了。
三是策略与操作的变化。基于上述两个变化，我们的直通车策略与操作上当然要有变化了。

作者: 夏日、炎炎 时间: 2015-5-22 17:30
确实不错，顶先

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