今日，手机天猫App上线“数字藏品”专区，首期发行IP小站、博柏利、范思哲、PUMA、adidas neo、小米、华帝等40个品牌的50多款数字藏品。
据悉，手机天猫App采用“虚实一体”的买赠模式，消费者购买实物商品，将获赠专属数字藏品，数字藏品不能单独购买或转卖。
通过天猫App“数字藏品”专区看到，下单荣宝斋文房四宝套装，送郑板桥《两只修竹》数字藏品;购买IP小站“霓闪睡神”系列盲盒，送同款数字藏品;买爱奇艺VIP年卡，送数字藏品福禄银币。
需要注意，在天猫App独家首发的IP小站“霓闪数字盲盒”，消费者完成购买后，能获得一个同款5D数字玩偶，据悉，该玩偶不仅可以通过AR方式投影到真实世界互动，其形象也可以被做成各种周边产品。
除了潮玩手办，奢侈品牌的数字藏品尤其受欢迎。其中，范思哲“女王别针”、BURBERRY“泰迪熊吊饰”、BREITLING“旅伴起航”等奢侈品牌推出的数字藏品，都已显示赠完。
据天猫平台相关负责人表示，接下来将引入更多的数字藏品首发，手机天猫App也在探索3D购物，未来持有数字藏品的用户，将有可能在“元宇宙”版天猫App里展示、社交，或者用于个性化装扮穿搭。
从理论上来说，数字藏品的底层逻辑特别简单，一句话就能说清楚：就是数字世界中通过区块链和加密技术确权的专属权益物。
这个权益物的形象可以自由设计，它可以是艺术的、概念的、具象或抽象都没问题，而在其背后是通过区块链技术和加密算法形成的独一无二的确权认证，不可更改。
数字藏品三要素：
首先当然是区块链技术。数字藏品从技术层面而言，就是最典型的区块链技术和加密技术的一种具体应用。所以，它的根基是技术，凡是声称要推出数字藏品的品牌，判断其靠不靠谱的最简单的标准，就是背后有没有足够强大的技术机构支撑。
区块链技术是典型的“雷声大雨水也大”的技术类型，原理不复杂所以呼声很高，但技术门槛实际上同样很高。这就造成了大家都在谈论区块链，仿佛这是一个谁都能吹一下的风口，而实际上真正拥有底层技术和相应终端应用能力的机构凤毛麟角，大多数所谓的区块链应用都是在炒概念。所以看一个品牌的数字藏品是不是真的靠谱，首先就是看它背后做技术支持的是谁。
其次是人群基础。数字藏品之所以有收藏价值，本质上是因为有足够多的人群形成了共同认知，大家认可它独一无二的存在价值，并由此而产生了流通的潜在可能。
如果仅仅是一个概念或者说“解释权归品牌所有”的数字藏品，其价值就很可疑，只有在一个足够丰沛的场景中汇聚起足够多的人群，大家不仅能看见而且能深度介入，这个数字藏品才获得了世俗意义上的价值。天猫618、双11等等全网大促或者天猫超级品牌日这种S级营销IP是典型的“大人群基础”场景。
第三个要素是，数字藏品在现阶段需要通过“介质”与“平台”从而与更多的消费者建立连接。这个“介质”通常是具有话题性的活动，这个“平台”通常是同时具有技术底层、数字藏品设计能力和足够的品牌数量与活动场景的平台。
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