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 不讲规则，不谈营销，因为这周迎来了对于电商从业者来说的“ 除夕夜”——天猫双11狂欢节。为了双11能够圆满收官，多少商家几个月前就开始计划筹备？几天几夜不曾合眼休息？现在，既然零点钟声已经响过，所有的准备都已经被检阅完成，不妨给心情放个假，来细细回顾下这激动人心的24小时。小编将为你细数2015天猫双11的十宗“最”。一、【最·数据】关键词：912亿2015年双11落幕了。数据显示，包括天猫、京东、苏宁、亚马逊、当当、1号店等全网双11当天销售总额达到1229.37亿元，较去年的805亿增长52.7%，全网包裹数达6.8亿，较去年的4.1亿增长65.7%。天猫无疑是双11数据之战中最大的赢家。截止11月11日24：00天猫双11全天销售总额定格为912亿，占全网的74%，较去年的70.9%又提升了3%。  二、【最·全球】关键词：2322015是跨境电商爆发年，天猫国际总经理预计全天跨境品类销售额将是其他跨境进口电商一年的交易额。预售数据显示，有13个国家馆预售的进口食品已经卖空，近50个海外商家成交额过五百万，近150个海外商家成交额过百万。北京时间11日22点30分，纽约证券交易总裁TomFarley现身阿里巴巴双11北京“水立方”现场，和阿里巴巴董事局主席马云、阿里CEO张勇等一起，在北京远程为纽交所今天的开市敲钟。截止至北京时间11月11日24:00，参加天猫双11狂欢节的国家和地区共计232个，可谓是一场真正“全球狂欢”。  三、【最·闹腾】关键词：双11晚会 在阿里巴巴集团杭州、北京双主场战略下，今年的天猫双11指挥部移师北京，并联手湖南卫视，由冯小刚坐镇总导演，为消费者举办了一场“双11春晚”——天猫2015双11狂欢夜。这场被冯小刚定义为“创新、活力、国际范儿”的晚会中，大咖云集、科技范儿十足。晚会融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，这一创新取得了超出预期的效果，打造出“消费＋娱乐”的全新场景和多屏互动方式，为第7个双11增添了浓厚的节日气氛，也直接带动了天猫双11的人气和流量。  四、【最·榜单】关键词：商家榜全类目Top10排名：小米、华为、苏宁易购、优衣库、魅族、海尔、Sitrust、林氏木业家具、乐视TV、联通华盛手机女装类目排名：优衣库、韩都衣舍、拉夏贝尔、ONLY、ochirly男装类目排名：优衣库、JACK & JONES、太平鸟男装、GXG、森马母婴类目排名：巴拉巴拉、雅士利、全棉时代、GAP、优衣库汽车类目排名：微用汽车专营店、上海通用别克、奥迪、东风悦达起亚、东风标致鞋类类目排名：骆驼、红蜻蜓、Skechers、达芙妮、奥康美妆类目排名：百雀羚、韩束、OLAY、阿芙、兰蔻家具类目排行：Sitrust、林氏木业家具、家装e站、全友家居、顾家家居家纺类目排名：罗莱家纺、水星家纺、富安娜、梦洁、博洋家纺大家电类目排名：海尔、乐视TV、小米、隔离、海信电视小家电类目排名：科沃斯、飞利浦、九阳、美的、惠人中科零食类目排名：三只松鼠、百草味、良品铺子、来伊份、COSTCO海外手机类目排名：华为、小米、魅族、苏宁易购、联通华盛手机f户外类目排名：NIKE、New Balance、李宁、探路者、阿迪达斯剁手地区排名：广东、浙江、江苏、上海、北京五、【最·记录】关键词：吉尼斯世界记录  六、【最·焦灼】关键字：华为、小米要说双11当中争夺情况最为焦灼的商家，飞华为和小米莫属。今天凌晨0：08，小米董事长雷军立马发布微博：天猫双11，小米手机销量第一。凌晨1:02，华为荣耀业务部总裁赵明紧接着发声：荣耀，天猫双十一手机品类销售额第一，而且远超第二名，我们是冠军!两个冠军同时诞生？这让异种看客一时摸不到头脑。据卖家记者了解手机销售额方面，依次是华为、苹果、小米、但是手机品牌销售量排行上，依次是小米、华为。的确，华为和小米两家各扛着一个“第一”回家了。这种棋逢对手的争夺也是有趣，华为和小米从今年第三季度销量谁第一争到双11的谁第一，可见两家公司竞争异常激烈。七、【最·黑马】关键词：农村淘宝今年，全国8000多个村点的农民首次通过阿里巴巴农村淘宝服务站的平台参加双11全球狂欢节。下单、打包、装货、出发……第一单送到村里的订单发生在重庆奉节山区，从村民付款确认订单到货品送进村，不足两小时。8分钟内，村淘APP的GMV过了1000万，只用了一个1小时47分钟，GMV就已过亿，截止11日9时许，全国共有8000个村点成交，这对于首次参加双11全球狂欢节农村淘宝表现确实亮眼。11月12日凌晨，阿里巴巴集团CEO张勇更是在北京水立方宣布，2016年1月中旬将正式对外启动“淘宝年货节”。该节由淘宝和农村淘宝联手打造，将淘宝强大的平台服务能力和农村淘宝的地面部队结合，实现土货进城洋货进村。消费者不仅可在淘宝上搞定各种有特色的年货，还能寻觅到最为传统的民俗文化以及春节特色服务。  图为农村淘宝事业部总经理孙利军 八、【最·营销】关键词：微博营销本次天猫双11的微博营销确实玩出了新意，把200多个明星、段子手、KOL和网络红人的账号特质与要推广的商品有机结合起来，让这些账号的粉丝成为推动传播的核心力量，不但降低了营销成本，也提供了更好的消费场景，这也是社交电商的“正确姿势”。#双11来了#阅读量超过17亿，话题讨论量4306.8万，话题#天猫双11#阅读量超过7亿，话题讨论量近80万；#双11狂欢夜#阅读量超过8.6亿，话题讨论量近1000万，从种种数据可以看出，这几天双11这一词汇几乎出现在人们目所能及的每个角落。九、【最·速度】关键词：14分钟11月11日00:14，家住北京朝阳区消费者就已收到了某品牌电视，这是2015天猫双11全球狂欢节配送的第一单，由菜鸟网络合作伙伴日日顺物流送达。对此，消费者表示十分惊喜，将马上将商品投入使用，持续关注天猫双11的各项动态。今年双11物流订单1亿单的产生，菜鸟网络仅仅用时43分钟，比去年提前了足足8个小时。  十、【最·大咖】关键词：马云、张勇阿里巴巴集团董事局主席马云：双11还要再做93届。双11是一年一度的消费者狂欢节，也是激发内需的最好路径。中国真正的内需还未被完全挖掘出来，强大的内需潜力是中国经济巨大机会。“我们双11要做100年，还有93年要做，这还刚刚开始”。如今的双11已不仅仅是中国的双11，正在成为全球的双11。双11不是一个促销活动，而是全球文化的交流和分享，是全球文化的节日，双11正在为全球经济各国间经济的互联互通，提供另一种基于互联网新经济的路径和样本。阿里巴巴集团CEO张勇：双11证明大数据威力 商家将持续受益今年天猫双11创造了很多第一次——结合消费和娱乐的第一次双11晚会，收视率全国第一，近4000万人收看；第一次北京主场；第一次全球化的主题，超过3000万人购买了国际品牌；第一次进入农村；第一次大规模个性化的无线产品运营，无线占比超过68%。其中特别是无线技术创新和大数据个性化运营取得突破，提升用户体验。在双11开场前，就有超过去年峰值的1.3亿用户涌入会场，证明了大数据的威力。阿里会继续利用大数据赋能商家，让商家持续收益。 |
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