手淘优化新创意 提升转化有敲门

    手淘的位置，与其他位置不同，在创意上有一定的限制，需要掌柜自己多加注意。如果发现宝贝获取不到展现，就极有可能是由于创意不符合手淘要求。以下要求可供卖家们参考，需知在设计时，推广图片一定要符合要求，否则可能会投放失败。另外需要注意的一点是，目前创意是搜索和定向共用，系统会自动挑选符合要求的创意进行投放。

    以下，从4个方面和大家聊聊手淘创意制作的注意事项。

    1、手淘创意要求

    2、怎么样的创意更容易吸引注意

    3、如何测试创意

    4、推广标题敏感词屏蔽

    一、手淘创意要求

    ①浅色背景图：可以使用场景图，但必须是浅色。

    ②无牛皮癣：牛皮癣即大块的标签贴，如下图中的红色角标。

    ③无边框无水印。

    ④少文字。

    ⑤图片清晰高，不会显得模糊。

    二、那什么样的创意在无线更容易获得关注呢？

    手机屏幕较小，每屏幕正好能看到四个宝贝，可以说竞争不像电脑上搜索位置那么强，一次性能看到好多，需要靠一些特殊手法吸引，但手淘并不需要。宝贝的创意应该是要能表达宝贝的优势点，也许是品牌，也许是质感，也许是一个故事。且一定是要简单有力。这里分享一些点击率较高的优秀创意。

    ①　内容简单，凸显主推广宝贝：像下面这两组是客户在无线端投放的一张图。因为手机上的屏幕小，如果宝贝显示的较小，就很难抓住宝贝的重点。

    ②　适当搭配，背景简单：下面一张图都是点击率较高的图，虽然没有模特图，但宝贝的摆放，加上配件的搭配，给人营造一种时尚氛围，加上简单的背景，整体视觉上给人舒服的感觉。

    ③　添加使用场景：将宝贝融入使用场景图中，可以给人一种代入感。

    三、如何测试优化创意？

    由于定向和搜索的创意是无非独立区分投放的，因此这里会更为建议大家制作独立定向偏好计划来操作。那具体，如果查看数据及决策呢，下面介绍：

    1、2个及以上创意ABtest：当前一个推广单元可以使用4个创意，一般使用双图对比也可以了。

    2、查看数据：通过创意界面，可以选择创意的投放渠道来查看定向的投放效果。

    3、选择优化：可以3天为创意轮换期限（视自己的精力而定），将点击率低的创意替换为新的图。手淘上宝贝在7天内不会重复出现在同一个消费者前，但是7天后有机会重复展现，此时以7天为周期定期换图也是非常推荐的。

    四、手淘推广标题要求：

    手淘在推广标题上，禁止敏感词的出现，对于带有敏感词的宝贝会进行屏蔽。

    无线端的威力不容小觑。以上手淘创意设置技巧，希望对卖家们有帮助。