淘宝规范化升级 上万C店成功转型企业店铺

    6月4日，约12万家“规范化”的淘宝企业店铺逐步上线，广大淘宝中小企业电商将迎来更为宽阔的市场发展空间。两个月前，阿里巴巴零售事业群总裁张建锋在卖家大会上表示：“淘宝将会把店铺分为两类，一类是个人店铺，一类是企业店铺。”

    相较于个人店铺，这些企业店铺有一定的经营实力和供应链寄出，更有充分展示自身服务能力、货品实力和线下影响力的强烈欲望；相较于天猫店铺，企业店铺在品牌和运营能力方面的要求又相对较低，适合中小企业群体转型。同时，这也代表着，在天猫定向招商以后，以企业执照注册的淘宝店铺在淘内找到了全新的归属。

    “企业版”的新机遇

    据统计，目前以企业执照注册的淘宝店铺大约有12万家，有的开工厂，有的经营实体店。这些具有经营资质的企业有着共同的特点：有一定的经营实力和供应链基础，更为重要的是有充分展示自身服务能力、货品实力和线下影响力的强烈愿望。

    淘宝企业店铺就此走上台前。如果说淘宝个人C店的关键词是“个性化”，那么淘宝企业店铺的关键词应该就是“规范化”。

    淘宝有关负责人介绍，目前，企业淘宝通过支付宝商家认证的方式确定身份，将来还会增加补充认证的形式，细化企业店铺的经营类型。从搜索、店铺、宝贝详情页、下单页、已买到的宝贝到收藏等各个环节，都可以用规范的标志展现。

    由于淘宝企业店铺的资质及各方面实力比较明确，淘宝官方将为其店铺的商品数量、店铺名、子帐号数量增加选择机会，并在直通车及钻展门槛方面降低门槛。

    “天猫店对企业的品牌和运营能力要求较高，淘宝个人店铺又不能体现出我们有工厂、有品牌的实力”。在东莞经营鞋厂的张先生非常渴望拥抱电子商务，在天猫店和淘宝个人店铺之间，他希望有折中的选择。

    阿里巴巴零售事业群规则部相关负责人表示，任何商家可自由选择是否加入企业店铺，同样该权利也对天猫商家开放。考虑到天猫的运营要求比较高，对于部分在运营上有压力的天猫商家来说，淘宝企业店铺则是一个可行的选择。

    本质为借机升级服务

    近年来随着用人成本上升、经营压力增大的背景下，许多中小企业纷纷借助电子商务转型。调研发现，类似需求其实在中小企业群体非常普遍。

    淘宝有关负责人表示，此次推出淘宝企业店铺，会针对企业商家的特点量身定制，逐步满足商家不同需求。

    上述人士特别提醒，根据今年新《食品安全法》对食品卖家营业执照和食品流通许可证作出的明确要求，由于此次加入企业店铺的基础条件是注册营业执照，部分食品淘宝卖家可以借此机会选择加入，实现提质升级。

    同时，该负责人建议，无论是保持个人网店的个性化，还是选择规范化经营，无论是天猫商家，还是淘宝企业商家，广大消费者是“衣食父母”，只有坚持提高服务质量和运营质量，才能满足迅速变化的市场需求，才能得到更好更长远的发展。