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当淘宝买家进入店铺时，首屏决定了它对店铺的第一印象，首屏制作优秀与否由此决定买家是否会在本店停留。如何策划—个优秀的首屏来吸引买家眼球，提高转化呢？下面就首屏主题开始，给大家做一个基础介绍。 一、首屏主题 首先我们要根据店铺的实际情况选定一个主题。淘宝店铺首屏主题的选择常用的有三种方案，第一种是根据店铺活动，第二种是根据单品推广，第三种是品牌文化的宣传。 1、根据店铺活动设定主题 每个店铺或大或小都会参与或发起一些促销活动，不同的活动的促销力度对买家的吸引度有很大差别。 1)品牌团：聚划算就是被店铺大量采用的活动类型之一。参加品牌团的店铺促销力度相对较大，可以快速提高品牌曝光度。 2)双十一/双十二活动：此外，淘宝还会举办各种季节性的大型活动，比如双11、双12，年中大促等，在此期间大部分的店铺不管是否有报名，也可以采用这个活动主题。 3)店铺常规活动如换季、节日等：参加官方活动的费用较高，且需要具备相应条件，因此店铺也可以尝试结合时下节点，自己开展一些促销活动。目前最常见的就是季节类题材或节庆类题材。 4)其他常规活动如店庆、清仓等：周年庆典也是被普遍采用的活动主题，清仓甩卖也很有吸引力，且适用时间也比较广泛。 2、根据单品推广设定主题 1)单品聚划算、爆款 2)新品上市、特价促销：以产品为首屏主题的设计都有一个共同点，即这款产品在本店铺占有至关重要的地位。首屏推广对这款产品的销售有极大帮助，当然，推广的必须是—个好产品，才能让店铺的知名度、影响力越来越大，进而带动店铺的销售。 3、根据品牌宣传目标设定主题 适用于达到一定认知度的品牌以及在行业中有一定知名度的品牌。 二、首屏策划 根据店铺的实际情况选定主题后，下一步是对该主题进行策划。 1、店铺活动类策划示例 如果店铺参加官方活动，就可以利用活动本身的知名度。以品牌团为例，在策划稿的最显眼位置，可以放置参加品牌团的活动广告，再将活动内容/形式、活动时间和优惠券等重要信息选择合适的位置进行设置。活动时间不需要很大的篇幅，但是千万不要遗漏。 调整所需元素位置和大小后，将具体文案内容补充并设计出稿。 2、单品推广类策划示例 单品推广为主题的首屏，—般采用该产品的最大卖点作为主要内容，例如爆款单品的首屏就可以用产品销量为主打内容，加上产品图，产品图旁边配上该产品主要信息和价格。如果产品有对应的活动，比如赠品和优惠券等，还可以再加以表达，最大限度增加产品吸引力。 调整好各板块大小和位置，确定好具体文案即可设计出稿。如有特殊节日，背景不妨加入相关元素，突出气氛。 3、“店铺活动+单品推广”类策划示例 很多情况下，店铺促销活动和单品热销的吸引程度差不多，或者在做活动时又有较强需求推广某个单品，这时候可以让店铺活动和单品推广在首屏同时展现。同时展现的关键，在于合理分配不同内容的区域位置和大小，这个可以根据实际情况而定。例如： 规划好布局后，将具体文案补充完整，适当调整位置和大小，设计初稿。 4、品牌宣传类相对比铰特殊，适用的范围也小，这里就不做详细介绍了。 三、该类型策划示例推荐 以上是首屏策划的常规内容。策划一版好的首屏需要长期的积累经验，只有深度挖掘并合理利用产品、节日、时事话题等元素，才能设计出一幅令人印象深刻、效果优良的作品。下面分享几个较为欣赏的优秀作品。 1、特殊日子的运用 对某些时下流行的话题或被广泛流传的特殊日子进行利用包装，用简洁有力的文案达到表现效果。 2、产品特质的展现 对产品全面了解和良好把握，抓住产品的某个特性，配合文案充分展现，深层激发买家对产品的兴趣和购买欲。 3、产品的优秀展示 把画面的主体留给引人入胜的背景，中央黄金区域充分展现产品。将文案区域框定，使其虽处偏僻位置但仍不失吸引力和可读性。同时，文章的背景色设定也尽量和背景融合一体，充分展现产品、背景的画面感，从而产生强大吸引力。 4、特殊话题的运用 通过巧妙运用特殊话题甚至敏感话题，给买家留下深刻印象，刺激购买欲望。 5、展品放大展示 对产品放大处理，直接展示产品本身，使产品的展现更加细致，更有立体感。如果能再加上一段画龙点睛的文案，那诱惑力将被烘托到极致。
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